「フラリーマン」という言葉を聞いたことがありますか。
政府主導で働き方改革が推し進められていることもあり、長時間労働の是正に取り組んでいる企業も増えています。業務内容の見直しを実施したり、ノー残業デーを設けたりしている企業もあります。
このため、以前に比べて退社時間が早くなったという人も多いのではないでしょうか。そんな中、仕事が早く終わっても自宅にまっすぐ帰らず、フラフラと寄り道をするサラリーマンが「フラリーマン」と呼ばれ、注目を集めています。調査によると、家族に内緒で寄り道をしたことのある人は、男女ともに半数を超えています。
参考：「目指せ快眠ポカポカ夫婦」夫婦の冷えと不調に関する調査2017(養命酒製造株式会社)
フラリーマンの増加は、事業者にとっては「ビジネスチャンス」と捉えることができます。今回は、フラリーマンをターゲットにした集客について紹介します。
フラリーマンを集客するには
まっすぐ帰宅しないことにはさまざまな理由があります。余った時間をストレス解消や趣味に使いたいという人もいれば、家事や育児を手伝いたくても何をしたらいいか分からないという人もいます。また、残業が減ったことで収入も減り、何か副業をしたいと考えている人もいるかもしれません。
飲食店
仕事が早く終わった日は、同僚や友人との交流に時間を使いたいという人もいるかもしれません。そんなフラリーマン向けに集客をしてみてはいかがでしょうか。飲食店でできる集客方法のアイデアには、以下のようなものが挙げられます。
・「仕事帰りのサラリーマンにはビール半額」などと書いた看板を店舗前の目立つところに設置する
・17時〜19時など早めの時間に入店した仕事帰りのお客様に、おつまみを1品無料で提供する
・一定の金額以上ご利用いただいたお客様にギフトカードをプレゼントする
Square ギフトカードなら、プリペイド式なので少額をチャージした状態でお渡しすれば、その後何度でもチャージして使い続けることができます。店舗オリジナルのデザインで作成できるので、ブランディングにも役立つでしょう。ぜひ導入を検討してみてください。
他にも、つかの間の自分だけの時間を持ちたい人もいるかもしれません。一人で気軽に入店できるようカウンター席を設けたり、仕切りのある席を用意したりしましょう。
大人向けの習い事教室
空いた時間でさらなるスキルアップを図りたい、新たな趣味を作りたいフラリーマンもいるでしょう。大人を対象としたスクールにとっては集客のチャンスです。英会話やジム、料理教室は定番ですが、最近ではプログラミング教室も人気があるようです。集客のアイデアとして以下のようなものが挙げられます。
・「新生活応援！入学金無料キャンペーン」「3か月月謝30％オフ」「友達を紹介したらその月の月謝は半額！」など、新しいことを始めたくなる春に向けて、始める際のハードルになる入学金や月謝の割引をする
・「英会話をはじめたおかげで、海外出張も困りませんでした」「休日に料理をするようになって妻に喜ばれました」など、今教室に通っている生徒の声を集めて、ホームページやソーシャルメディアに掲載する、チラシにして近隣に配る
・◯◯会社の社員は10％オフなどの特典を設け、近隣の企業と提携する
書店
今まで読んだことのないジャンルの本やスキルアップにつながるビジネス書、最新の情報が載っている雑誌を探すなど、書店にふらっと立ち寄るサラリーマンは多いのではないでしょうか。集客のアイデアとして以下のようなものが挙げられます。
・ビジネス書をはじめとして貯蓄や資産運用、住宅購入など、サラリーマンが気になるトピックスを中心に取り揃えたコーナーを作る
・ノー残業デーの多い水曜日に読書会を開催する
コワーキングスペース
昼間はフリーランスやテレワークの利用者が多いコワーキングスペースなら、18時以降の利用者としてフラリーマンをターゲットにした集客をしてみてはいかがでしょうか。勉強や副業のために、自宅以外で集中できる空間を探している人もいるかもしれません。ここに来れば集中できる上に、同じような志を持った仲間に会えることをアピールして、集客につなげましょう。集客のアイデアとして以下のようなものが挙げられます。
・平日の17時から20時まで利用時間を限定したお得な会員プラン
・利用者同士の交流やアイデア交換を促すイベントを平日の夜に開催する
・ゲストを呼んだトークイベントなどを平日の夜に開催し、会員以外も参加できるようにする
執筆は2018年3月30日時点の情報を参照しています。当ウェブサイトからリンクした外部のウェブサイトの内容については、Squareは責任を負いません。Photography provided by, Unsplash