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Comment mettre en avant les publications sur Facebook pour stimuler la portée et la sensibilisation

Ali Areson, Writer

L’idée de mettre en avant une publication sur Facebook vous paralyse? Voici un guide pour les débutants.

Commencez par l’essentiel.

Qu’est-ce qu’une publication mise en avant, exactement?

En bref, il s’agit d’une publication sur votre page Facebook Business que vous choisissez de soutenir financièrement afin d’atteindre un auditoire plus large.

Pourquoi devrais-je mettre un publication en avant?

Lorsque vous mettez votre publication en avant, vous pouvez vous assurer qu’elle apparaîtra dans plus de fils de nouvelles et sera vue par plus d’utilisateurs.

Qui puis-je atteindre avec des publications mises en avant?

Grâce à Ad Manager de Facebook, vous serez en mesure de cibler votre auditoire avec les publications mises en avant de la même façon que vous ciblez vos annonces. Cela peut rendre la fonctionnalité de mise en avant des publications particulièrement utile si vous produisez un contenu de fil de nouvelles qui s’adresse à des groupes démographiques précis.

Comment utiliser le contenu mis en avant différemment des publicités Facebook?

Cela dépend de vos indicateurs de performance clés et de vos objectifs. Les publications mises en avant sont plus efficaces lorsque vous essayez de renforcer votre présence sociale globale, de stimuler l’engagement communautaire, de promouvoir la notoriété de votre marque et de bonifier les publications vous souhaitez présenter à la communauté. Si c’est le cas, les publications mises en avant sont un excellent choix. Les campagnes publicitaires sur Facebook sont particulièrement utiles lorsque vous essayez d’atteindre un objectif très précis, comme la vente directe ou le téléchargement d’une application par un utilisateur.
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Comment créer votre première campagne de publications mises en avant.

  • Sélectionnez vos options d’objectif : Choisissez si vous souhaitez que davantage de personnes réagissent, commentent et partagent, ou si vous choisissez de vous connecter avec des personnes pour clavarder par le biais de Messenger.
  • Ajoutez un bouton de publication : 100 % facultatif. Vous pouvez choisir d’ajouter un bouton « Magasiner » ou « En savoir plus » pour inciter les gens à visiter votre site Web et à aller plus loin.
  • Sélectionnez votre auditoire : Vous pouvez choisir l’option automatique (les personnes qui, selon les données de Facebook, sont susceptibles d’être touchées par votre publication), ou pour une cible précise avec plusieurs options, toutes à choix multiples (voir ci-dessous). Si vous choisissez de cibler une zone ou un endroit précis, Facebook évaluera la valeur de cet auditoire pour vous.
  • Choisissez la durée et le budget : Essayez différents montants en dollars pour voir le nombre de personnes auxquelles la publication a été présentée pour des campagnes de durée différente. L’outil vous permettra de ventiler le coût par jour.

Mettez en avant des publications avec des appels à l’action explicites pour suivre votre progression.

En fin de compte, vous ne voulez pas seulement atteindre les gens sur Facebook, vous voulez discuter avec eux. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de s’assurer que vous leur proposez un appel à l’action mobilisateur. Examinez certains des appels à l’action ci-dessous pour mesurer plus efficacement le succès d’une publication mise en avant.

  • Partagez une remise spéciale ou un code de réduction. Si vous savez que vous allez mettre en avant une publication particulière, offrez un code de réduction unique que seules les personnes sur Facebook pourront voir. Ainsi, vous pourrez vérifier le nombre d’utilisations accumulées par rapport au nombre de membres de l’auditoire que vous avez atteints.
  • Créez un événement sur Facebook. Prévoyez-vous organiser un événement ou une promotion que vous souhaitez souligner? Vous pouvez créer un événement sur Facebook pour faire passer le message. Un emplacement sera créé pour accueillir une description rapide, les dates et les heures, les pages et les hôtes associés, de même que tout autre information utile. Si vous publiez cet événement et que vous le mettez en avant, vous pouvez atteindre précisément l’auditoire dont vous souhaitez la participation.
  • Sondez votre communauté. Il s’agit d’un moyen rapide et facile de susciter l’intérêt de votre auditoire et qui vous permet de savoir s’il est attentif (et s’il s’arrête sur votre publication). Que vous demandiez aux personnes interrogées quel est le produit ou la saveur qu’ils préfèrent ou leur avis concernant une nouvelle idée, vous pourrez voir ce qui fonctionne en un coup d’œil.

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Vous êtes encore un peu nerveux à l’idée d’essayer votre première publication mise en avant? Voici une liste étape par étape des points à envisager.

Ali is a brand content strategist with a knack for creating social media content to elevate the brands she works to build. She currently oversees Brand Marketing & Creative at Split Nutrition and spent previous years focusing on content strategies at Walmart, Jet.com and iHeartRadio.