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Comment obtenir plus d’achalandage sur votre site Web

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Que pouvez-vous faire pour vous assurer que votre entreprise apparaît dans une recherche sur Google, Bing ou Yahoo? Savoir quels sont les éléments essentiels pour améliorer votre classement dans les recherches, ou ce que l’on appelle l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), fera des merveilles pour accroître votre présence sur le Web.

Voici quelques questions et réponses courantes sur l’optimisation des recherches pour votre magasin en ligne.

Quelle est la première chose à faire pour vous assurer que votre entreprise apparaît dans les recherches?

Créez et optimisez votre site Web en vous concentrant sur l’auditoire que vous voulez rejoindre et non sur les moteurs de recherche. En offrant une expérience exceptionnelle aux personnes qui visitent votre site, vous améliorerez considérablement vos résultats de recherche organiques (c’est-à-dire les résultats de recherche à l’extérieur des publicités payées). Présenter un site riche en contenu avec un blogue est l’une des techniques les plus efficaces.

Vous voudrez oublier du contenu nouveau et intéressant de façon régulière. Nous recommandons un blogue de 40 à 500 mots, trois à cinq fois par semaine. Si vous n’avez pas le temps d’accomplir cette tâche, commencez par quelque chose d’un peu moins intensif, comme une courte vidéo de votre magasin ou une mise à jour sur les activités dans votre entreprise. L’idée est de fournir du contenu nouveau et stimulant qui est intéressant et utile pour vous auditoire cible.

Quel type de contenu devriez-vous publier?

Déterminez les sujets les plus pertinents pour vos clients actuels et futurs. Parlez aux gens dans votre commerce et découvrez quelles sont les plateformes de médias sociaux utilisées par vos clients. Laissez ces renseignements guider votre stratégie en matière de blogues et de contenu. Regrouper votre contenu sous certains thèmes peut également être très utile.

Pensez également aux questions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Sous quel type de recherches voulez-vous que votre entreprise soit affichée? Par exemple, si vous êtes un fleuriste local, vous pourriez vouloir être affiché quand une personne demande « Quel est le meilleur choix de fleurs pour la Fête des Mères? »ou « Quelles sont les dernières tendances pour les bouquets de mariage? ». Ensuite, écrivez les billets qui intègrent et répondent à ces questions. Les images rendent également les billets plus captivants et contribuent à améliorer les classements dans les recherches. Vous pouvez optimiser davantage vos résultats en ajoutant des légendes, ainsi que des textes alternatifs d’images, des noms de fichier et des adresses URL.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils vraiment votre classement?

Depuis environ 20 ans que les moteurs de recherche aident les utilisateurs à trouver des sites Web, les facteurs de classement ont beaucoup changé. Au début, la popularité générale de votre site Web était tout ce qui importait. De nos jours, le classement de la recherche dépend de toute une variété de facteurs. Cela comprend un contenu pertinent et de haute qualité; les signaux du comportement des utilisateurs (comme le temps passé à consulter votre contenu) et les liens de redirection vers votre contenu en provenance des médias sociaux ou des sites Web ayant un rapport pertinent. Mais ces facteurs de classement, tout comme le secteur du référencement, changent constamment. Par exemple, Google apporte souvent des changements à son algorithme de recherche. Il est essentiel de demeurer à jour avec les tendances de référencement pour connaître les techniques pouvant avoir l’impact le plus important.

Qu’est-ce qui abaisse votre classement?

Vous abaisserez votre classement si vous ne mettez jamais à jour le contenu de votre site Web, car les moteurs de recherche récompensent les sites qui présentent du nouveau contenu. De plus, si les gens lisent uniquement la première ligne d’un billet et quittent rapidement (ce qui s’appelle un « taux de rebond »), les moteurs de recherche le remarquent. Créez un contenu qui capte l’attention des gens. Évitez les pratiques qui enfreignent les règles des moteurs de recherche, comme le « bourrage de mots-clés », ce qui signifie de surcharger votre contenu avec des mots-clés et de participer à des fermes de liens dont le seul objectif est de rediriger au contenu pour valoriser les classements. Votre site sera relégué plus bas dans la liste des résultats de recherche, ou simplement éliminé, si Google ou Bing détecte autre chose.

Il est recommandé d’optimiser votre site Web et son contenu pour les utilisateurs mobiles, car votre classement par les moteurs de recherche risquerait sinon d’en souffrir.

Y a-t-il d’autres façons d’optimiser chaque page?

Chaque page de votre site Web offre de nouvelles occasions de valoriser votre classement par les moteurs de recherche. Commencez par rédiger un texte de 50 à 60 caractères pour décrire l’objet de la page, c’est-à-dire une métabalise titre). Vos principaux mots-clés doivent y figurer, mais évitez de bourrer la page de mots-clés. Créez ensuite une méta description personnalisée et pertinente de l’objet de chaque page. L’ajout de ces indices aide les moteurs de recherche à définir le contenu le plus pertinent pour une recherche donnée.

Devriez-vous devenir un expert en SEO (optimisation des moteurs de recherche ou référencement)?

Tous les propriétaires d’entreprise devraient savoir comment optimiser les moteurs de recherche. Inscrivez-vous à un cours ou à un atelier à ce sujet et consultez les différentes ressources en ligne. Google présente un guide de référencement très utile pour les débutants. Vous devez également consulter SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization), une des ressources en la matière les plus réputées du secteur. Comme vous obtiendrez de meilleurs résultats de référencement en ayant recours à une stratégie à long terme et à des mises à jour fréquentes, il est important de dresser un plan des mots-clés qui serviront à classer votre entreprise comme vous le souhaitez, sans oublier de modifier cette liste de mots-clés en fonction des résultats.

Pour valoriser votre classement des moteurs de recherche, vous devez mettre à jour votre site de façon régulière en y ajoutant un contenu attrayant et partageable, qui s’adresse précisément à votre auditoire cible.