El posicionamiento en buscadores (SEO) es clave para ayudar a los clientes a descubrir tu negocio. Esta guía te llevará paso a paso a través de lo que tienes que hacer para lanzarte y crecer.
Desde las marcas más importantes del mundo hasta los modestos sitios web personales, el posicionamiento en buscadores (SEO) es una herramienta esencial para impulsar el tráfico, ganar clientes nuevos y ser encontrado en línea. Para los pequeños negocios, el posicionamiento en las búsquedas no solo ayuda a los clientes a encontrarte, sino que también puede aumentar tu credibilidad ante ellos.
El SEO ofrece increíbles oportunidades y acceso (es un canal de marketing intrínsecamente gratuito) al tráfico entrante, pero puede ser difícil saber por dónde empezar y qué consejos seguir. Esta guía SEO te ofrece lo que necesitas saber sobre el SEO para aparecer en Google y otros motores de búsqueda y, en última instancia, utilizarlo para hacer crecer tu negocio.
Esta guía SEO se divide en cuatro secciones diseñadas para facilitar el proceso de aprendizaje y proporcionar una referencia inmediata a medida que tus programas de SEO crecen en complejidad. Desde las ideas más complejas hasta las más básicas, este es un plan paso a paso para el éxito del SEO. Sabemos que es mucha información, por lo que cada sección sirve como punto de referencia específico cuando surgen problemas o preguntas, o puedes leer la guía de principio a fin para dominar completamente el SEO.
Contenido:
- Primeros pasos: estos son los elementos básicos que tienes que tachar de tu lista de tareas al crear un sitio web.
- Investigación de palabras clave: estas son las estrategias y herramientas que tienes que dominar para elegir las palabras clave correctas para tu sitio.
- Estrategia de crecimiento: aquí encontrarás estrategias de crecimiento más avanzadas y a largo plazo. Continúa haciendo crecer tu SEO para construir el negocio, impulsar el tráfico y posicionarte para más términos.
- Seguimiento: esta sección explica cómo dar seguimiento al éxito y vincular tus esfuerzos con el tráfico real y las ventas.
Primeros pasos
Elección del nombre del dominio
El nombre del dominio define la ubicación de tu sitio web en Internet. Por ejemplo, www.hummingbirdcandleco.com es el nombre de dominio de Hummingbird Candle Co.
Elegir el dominio para tu sitio web es un primer paso importante para el SEO. Las palabras clave de tu dominio ya no son un factor de posicionamiento SEO, por lo que debes elegir un nombre de dominio que coincida con tu negocio y marca. Por lo general, los mejores dominios para el SEO son breves y memorables, porque los dominios únicos y fáciles de recordar ayudan a la construcción de enlaces y al desarrollo de la marca.
Si no quieres invertir en un dominio personalizado, siempre puedes comenzar con un subdominio gratis de Square, como misitio.square.site. Estos tipos de subdominio son fáciles de configurar y optimizar.
Elección de un dominio en Square
Al construir un sitio web en Square, puedes elegir un subdominio gratuito, transferir un dominio desde otro proveedor, dirigir un dominio desde un servicio externo o comprar un dominio desde Square. Square ofrece una amplia variedad de dominios genéricos de nivel superior (gTLD, por sus siglas en inglés) y dominios de código de país de nivel superior (ccTLD, por sus siglas en inglés). Por ejemplo:
TLD genéricos
.com
.net
.org
.info
TLD de país o región
.co.uk (Reino Unido)
.ca (Canadá)
.nl (Países Bajos)
.de (Alemania)
.es (España)
.us (Estados Unidos)
.eu (Unión Europea)
El SEO para URL
El localizador universal del recurso (URL) es la ubicación de una página en tu sitio web. Por ejemplo, https://www.hummingbirdcandleco.com/candlemakingexperiences es el URL de la página de experiencias de fabricación de velas en el sitio web de Hummingbird Candle Co. El slug del URL, que es la parte del URL que aparece después de la extensión del dominio (.com), puede beneficiar tu posicionamiento en las búsquedas, ya que muestra a Google la estructura de tu sitio y el contenido de la página.
Es importante crear URL descriptivos relacionados con el contenido de la página. Esto te ayudará a crear enlaces y a compartir en las redes sociales, y será más fácil de recordar y compartir por tus visitantes. También indicará a tus clientes de qué trata el URL.
Al crear tu URL, asegúrate de que sea válido. La práctica recomendada es utilizar palabras, y guiones cuando sea necesario, para separar las palabras y así facilitar la lectura. Evita los guiones bajos, los espacios y otros caracteres. Agregar palabras clave relacionadas te ayudará a tener un URL semántico. Lo ideal es que tu URL tenga sentido inmediatamente para los usuarios y describa el tema y contenido de la página que representa. Una cadena de números confusos o palabras clave sin sentido pueden perjudicar mucho tu SEO.
Utiliza al menos una palabra clave en tu URL, pero evita el uso excesivo de palabras clave, ya que esto puede hacer que tu página sea marcada como spam y da una mala experiencia al usuario (nadie quiere visitar un enlace llamado https:///www.tusitioweb.com/calcetines-amarillos-calcetines-azules-calcetines-verdes). Además, el URL no debe ser demasiado largo. Procura que sea corto y considera la posibilidad de eliminar palabras de relleno como “un” o “el” a menos que formen parte del nombre de la empresa. Un ejemplo de un URL optimizado es https://www.thekebabshop.com/catering.
Cómo personalizar los URL en Square
Todo lo que necesitas saber para crear URL adaptados al SEO está disponible en el editor del sitio de Ventas en línea Square. Cuando crees un URL nuevo, recuerda personalizarlo para que coincida con el tema de la página y las palabras clave objetivo.
URL de la página estándar
Ve a Sitio web > Editar sitio > elige tu página > haz clic en la rueda de configuración > selecciona Ver la configuración de la página >. Aquí verás la opción de cambiar el URL de la página por defecto.
URL de la página del producto
Ve a Sitio web > Editar sitio > selecciona la página del producto > haz clic en la rueda de configuración > selecciona Ver la configuración de la página >. Aquí verás la opción de cambiar el URL. Por defecto, la plataforma utilizará el nombre del producto para el URL.
URL de publicación de historias
Al crear o editar el URL de una historia, ve a Ver configuración de la página > URL de la página. Aquí tendrás la opción de editar el URL. Por defecto, Square utilizará el título de la historia como slug del URL.
Optimización de la etiqueta del título
Las etiquetas de título, o los meta title, son elementos HTML que puedes utilizar para indicar a los usuarios de qué trata tu página. Las etiquetas de título aparecerán en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) como el título de tu página. Son importantes para indicar a los usuarios lo que pueden esperar de tu página y atraerlos a hacer clic en tu resultado.
Debes crear una etiqueta de título personalizada para cada página y publicación. Incluye una palabra clave en la etiqueta para mejorar la relación con el contenido de tu página. Al igual que en las prácticas recomendadas para la creación de los URL, evita llenar las etiquetas del título con palabras clave.
Considera la posibilidad de crear una frase corta que describa el contenido de la página y utiliza una o dos de tus palabras clave más importantes. Google muestra entre 50 y 60 caracteres de la etiqueta del título en la búsqueda, así que procura mantenerte en ese margen.
Puedes editar y optimizar las etiquetas de título en Ventas en línea Square:
Ve a Sitio web > Editar sitio > selecciona el URL que deseas editar > haz clic en la rueda de configuración > Ver configuración de la página > selecciona SEO en la parte superior del cuadro de diálogo. Aquí podrás agregar y editar la etiqueta del título.
Optimización de la metadescripción
La metadescripción es un texto breve que resume el contenido de tu página. Se muestra en la página de los resultados de la búsqueda (SERP) justo debajo del titular (etiqueta del título).
Escribe una descripción que sea convincente, que incluya palabras clave relevantes y términos importantes como nombres de marcas y, si tiene sentido, una llamada a la acción. Incluye una o dos palabras clave que definan el tema de la página, no para ayudar en el posicionamiento, sino para que el contenido coincida con la intención del usuario. Si alguien busca una palabra clave y la ve definida y explicada en la metadescripción, es más probable que haga clic en ella.
Google muestra entre 150 y 160 caracteres en la SERP, así que procura mantenerte dentro de ese rango.
Puedes personalizar las metadescripciones en Ventas en línea Square.
Ve a Sitio web > Editar sitio > selecciona el URL que deseas editar > haz clic en la rueda de configuración > Ver configuración de la página > selecciona SEO en la parte superior del cuadro de diálogo. Aquí podrás agregar y editar la metadescripción.
Enlaces internos
Estrategia de navegación
Los enlaces son una parte muy importante del SEO. Los enlaces externos provienen de otros sitios web y apuntan a tu sitio, mientras que los enlaces internos son los enlaces que colocas en tu sitio hacia otras páginas de él. Tu menú de navegación y los enlaces a otras páginas del sitio web en el contenido del cuerpo son tipos de enlaces internos comunes que utilizarás en tu sitio.
Los enlaces internos no solo ayudan a los usuarios a navegar por las páginas y el contenido relevantes, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a rastrear y descubrir tu contenido. Los enlaces internos pasan la equidad de enlaces (link equity) o el PageRank a las páginas que enlazas. Piensa en un enlace como un voto a favor del contenido de esa página. Le indicas al motor de búsqueda que esta página es importante. De esta forma, los enlaces internos pueden ayudar con el SEO para las páginas individuales de tu sitio web.
La estructura de tu sitio web debe ayudar a los visitantes y a los motores de búsqueda a navegar hacia tus páginas más importantes y relevantes.
“El usuario es lo primero” es la mejor estrategia para la navegación y la arquitectura del sitio. ¿Qué estructura tendrá más sentido para que un visitante encuentre tus productos, tu página de “Sobre nosotros” o las secciones más importantes dentro de esas páginas? Una estructura lógica para la navegación interna debe reflejar cómo los visitantes del sitio hacen clic en tus páginas. Esto también hace que tu sitio sea más fácil de buscar porque es rastreable. “Rastreable” significa que los enlaces de tu sitio web pueden ser descubiertos y seguidos por los robots de los motores de búsqueda, lo que permite que se pueda catalogar tu contenido en los resultados de búsqueda.
Enlaces de contenido interno
Crear enlaces de contenido interno es un poco más estratégico que crear enlaces internos de navegación. Busca páginas y contenidos que consideres valiosos como referencia (las páginas de productos o las publicaciones más populares de tu blog son perfectas para esto), y luego enlaza estas páginas con un enlace de texto desde tu contenido. Puedes combinar esto con enlaces de imagen, de botón y de texto. Al incluir enlaces de texto, ten en cuenta el texto de anclaje o las palabras que se están hipervinculando. Las prácticas recomendadas son mantener el texto de anclaje sucinto y relevante para la página a la que se enlaza, y considerar qué palabras o frases invitarán realmente a los usuarios a hacer clic.
Tu página de inicio generalmente es la página más importante de tu sitio en cuanto al SEO, por lo que es la que tiene más equidad de enlaces (pasa el mayor valor de SEO a otras páginas). Crear un enlace de texto en tu página de inicio hacia una página de productos es una forma poderosa de enviar PageRank a esa página y ayudar a mejorar su posicionamiento. También es útil para los visitantes porque los ayudas a dirigirlos a la página de productos que podrían interesarles en lugar de esperar que la encuentren al navegar por el sitio.
Esta es una parte de la página de inicio de Bespokuture, una boutique de ropa a medida para hombres. Los módulos Zapatos a medida, Esmóquines a medida, Trajes a medida y Marroquinería a medida son rastreables por los motores de búsqueda y dirigen a importantes páginas internas de productos en el sitio. Este es un ejemplo perfecto del uso de los enlaces internos para ayudar a los usuarios a encontrar productos y mostrar a los motores de búsqueda que esas páginas son importantes.
Crear enlaces para publicaciones en blogs también es una buena idea para dirigir a los visitantes a contenido más relevante y ayudar a los motores de búsqueda a encontrar tu publicación.
Contenido
Contenido del cuerpo
El contenido del cuerpo son los principales bloques de texto de tu página, como la descripción de los elementos del menú, la descripción del producto o el contenido de la página de inicio. En el nivel más básico, el objetivo es llenar las páginas de tu sitio web con contenido que sea único y que vaya a proporcionar valor a alguien que busque las palabras clave representadas en ese contenido.
Es necesario tener un nivel básico de contenido en la página para posicionarse en la búsqueda; una página con imágenes y sin ningún texto tendrá dificultades para posicionarse con respecto a cualquier término.
Encabezados
Cuando se utilizan encabezados en la página, hay marcado HTML que indica al navegador que se trata de un encabezado. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta el encabezado como factor de contexto de la página. Aunque la señal de posicionamiento real para esto no es tan importante como antes, sigue siendo valioso utilizar palabras clave en los titulares de tu contenido. Intenta crear encabezados descriptivos para todo el contenido (páginas, publicaciones de blog, páginas de productos) que mencionen tus palabras clave para ayudar a los usuarios a entender el tema del que trata tu página.
En HTML, los encabezados se indican con etiquetas H, desde H1 hasta H6, siendo H1 la más importante. En tu página de inicio, H1 será el texto que uses en el elemento principal del banner. Puedes encontrar este componente en Sitio web > Editar sitio > Secciones de página > Banner principal. Asegúrate de utilizar este componente en tu página de inicio para generar el encabezado H1.
En las páginas de productos individuales, Ventas en línea Square utiliza el nombre de tu producto como un encabezado H1, por lo que no tienes que preocuparte de configurarlo. Si decides optimizar el encabezado H1, solo tendrás que editar el nombre del producto en la página. En las páginas del menú, se creará un encabezado H1 al usar el componente del banner.
También es valioso usar subencabezados H2, porque Google posicionará los pasajes de un contenido para las consultas relevantes, lo que se denomina posicionamiento de pasajes. Por ejemplo, si estás escribiendo publicaciones de blog en tu sitio, puedes dividir las secciones de una entrada más larga con subencabezados H2 y dar a esas secciones individuales la oportunidad de posicionarse.
Plantillas
Todas las plantillas de sitios tienen los mismos componentes básicos necesarios para un gran SEO: son receptivas, se cargan rápidamente y no contienen recursos que bloqueen o secuencias de comandos difíciles. Las plantillas tienen un impacto en el SEO cuando se utilizan para poner mucho contenido único y de alta calidad en la página. Todas las plantillas te dan el control sobre la maquetación y el diseño para que puedas crear páginas centradas en el contenido; solo tienes que encontrar la plantilla que funcione para ti.
El SEO en las imágenes
Las imágenes ofrecen oportunidades únicas de SEO para que tu página envíe señales temáticas adicionales a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda rastrean los datos relacionados con las imágenes al igual que el contenido de texto, y no solo trabajan para entenderlas y mostrarlas en la búsqueda de imágenes, sino que también las utilizan como otra fuente de orientación para la relevancia temática de una determinada página. Estas son algunas formas eficaces y sencillas de agregar jugo de SEO adicional a tus imágenes.
Etiquetas alternativas de la imagen
Las etiquetas alternativas de la imagen proporcionan a los motores de búsqueda y otros bots contexto para tu imagen. Esta etiqueta ayuda a los motores de búsqueda a entender el significado de tu imagen y también es utilizada por los lectores de pantalla, por lo que cumple funciones tanto de SEO como de accesibilidad. Debes escribir una etiqueta alternativa para cada imagen que agregues a tu sitio web. Una buena etiqueta alternativa puede proporcionar un contexto adicional de palabras clave para tu página y ayudar a que la imagen se posicione mejor en la búsqueda de imágenes.
Prácticas recomendadas para las etiquetas alternativas de las imágenes:
- Mantenlas breves, con menos de 125 caracteres.
- No te excedas con palabras clave; mantén el texto natural y descriptivo. Imagina que la imagen no se cargara o que alguien no pudiera verla. ¿Qué línea corta de texto describiría con precisión el contexto de la imagen?
- Céntrate en el contexto en lugar de ser demasiado literal. Por ejemplo, imagina que tienes una tienda de ropa. Si la foto que publicas en tu sitio es de una mujer en un bar con amigos, pero lo que vendes es el suéter de chenilla azul que lleva puesto, centra tu etiqueta alternativa en la mujer que lleva un suéter de chenilla azul.
- No utilices etiquetas alternativas en las imágenes decorativas, como las del fondo de tu página.
Leyendas de las imágenes
Las leyendas de las imágenes también aportan valor de SEO. No solo te dan más contenido en la página, sino que también ayudan a proporcionar información adicional a los visitantes que miran tu imagen. Google suele fijarse en el texto cercano a una imagen para entender su contexto (además de la etiqueta alternativa). Las leyendas de las imágenes no son un requisito de SEO como la etiqueta alternativa, pero ciertamente es una buena idea si una leyenda funciona para la imagen y la página.
URL y nombres de archivo de las imágenes
Agregar palabras clave al nombre del archivo es otra de las prácticas recomendadas de SEO de imágenes diseñadas para dar aún más peso a las palabras clave objetivo. Los motores de búsqueda se fijarán en los nombres de los archivos de las imágenes para ver el contexto de una imagen, lo que te dará otra oportunidad de posicionarte en la búsqueda de imágenes y ayudará a la relevancia tópica general de tu página para un determinado conjunto de palabras clave.
Un URL de imagen optimizado permite que tu imagen se posicione en la búsqueda de imágenes y hace más fácil enlazar y compartir tu imagen. Por lo tanto, asegúrate de crear nombres de archivo cortos y contextuales para cada imagen que incluyan palabras clave importantes. Por ejemplo, en lugar de cargar simplemente foto-25352353, cambia el nombre del archivo a suéter-chenilla-azul.
Más información: Agregar imágenes a Ventas en línea Square
Tamaño de la imagen
El tamaño de la imagen puede afectar la velocidad de la página. Es importante que las páginas se carguen rápido, dado que Google no querrá mostrar a los usuarios un sitio web que se carga lento (y tú no querrás que tus visitantes tengan que esperar en páginas lentas). Si tienes un archivo de imagen de gran tamaño que puedas reducir para que se ajuste al contenido y al diseño de tu página, deberías darle prioridad.
Puedes cambiar el tamaño de las imágenes con herramientas gratuitas como Preview para Mac, Squoosh o TinyPNG para comprimir el tamaño de tus imágenes sin perder calidad. Intenta siempre utilizar tamaños de imagen originales que se acerquen al tamaño real que estás mostrando a los visitantes en la página (básicamente, sube una imagen que se acerque al tamaño de visualización en tu contenido para que se cargue más rápido).
Consigue que tus videos se posicionen en las búsquedas
Si creas videos, los que coloques en tu sitio pueden posicionarse en los resultados de búsqueda orgánica. Entender el SEO básico de los videos puede ayudar a que tus videos sean descubiertos en los resultados de las búsquedas y a dirigir la atención hacia tu contenido.
El SEO de los videos se basa en la colocación y el contexto. Los videos de YouTube son los que mejor funcionan en las páginas de búsqueda de Google, y puedes integrarlos fácilmente en tu sitio.
Asegúrate de agregar una buena descripción con palabras clave a tu video en YouTube o donde sea que esté integrado. Además, escribe un encabezado interesante con tu palabra clave principal e incluye etiquetas relevantes. Agregar las descripciones, los titulares y las etiquetas adecuadas a los videos de YouTube puede ayudar a que tu contenido se posicione tanto en los resultados de los motores de búsqueda por términos como en las búsquedas en YouTube. YouTube en sí es uno de los principales motores de búsqueda del mundo.
Importancia del SEO para dispositivos móviles
En todo el mundo, casi la mitad del tráfico web procede de los dispositivos móviles, y el tráfico móvil podría ser mucho mayor para tu sitio web en función del grupo demográfico al que se dirija el negocio. A medida que el tráfico se desplaza hacia los dispositivos móviles, es importante pensar en cómo se ve el contenido en los teléfonos y las tabletas.
Ventas en línea Square hace la mayor parte del trabajo duro del SEO para dispositivos móviles. Automáticamente, verás la etiqueta “Compatibilidad móvil” junto a tu sitio web. Los temas de Ventas en línea Square ponen y dan forma a tus elementos para que tu sitio sea receptivo y cargue rápido, pero depende de ti asegurarte de que el contenido que se muestra tenga sentido para alguien que lo visita desde un dispositivo móvil.
Cuando estés trabajando en el contenido en el Editor, asegúrate de marcar la opción de visualización móvil (en la parte superior izquierda de la pantalla) para obtener una vista previa de cómo se ve tu página en dispositivos móviles. ¿Es legible? ¿Tiene sentido? Imagina que un visitante nuevo descubre tu sitio después de realizar una búsqueda en Google con su teléfono. ¿Puede ver las partes más importantes y valiosas necesarias? Utiliza la herramienta de vista previa para móviles para comprobar que tu contenido se ve bien tanto en la versión móvil como de escritorio. Ventas en línea Square hará el resto en segundo plano para asegurarse de que Google adore la versión móvil de tu sitio.
Mapas de sitio XML
Los mapas de sitio ayudan a Google y otros motores de búsqueda a encontrar tu contenido e indexarlo rápidamente. También proporcionan información sobre la arquitectura del sitio y la prioridad de la página. Ventas en línea Square genera automáticamente un mapa del sitio por ti. Para acceder a tu mapa del sitio, simplemente agrega /sitemap.xml al final de tu página de inicio. Por ejemplo, el mapa del sitio de hummingbirdcandleco.com está disponible en https://www.hummingbirdcandleco.com/sitemap.xml.
Puedes enviar tu mapa del sitio directamente a Google a través de Google Search Console para asegurarte de que el motor de búsqueda encuentre y rastree todas tus páginas.
- Visita https://www.google.com/webmasters/tools
- Regístrate y verifica tu sitio, o simplemente inicia sesión si ya has verificado tu sitio
- Ve a Rastrear > Mapa del sitio desde el panel de navegación de la izquierda.
- Haz clic en Agregar/Probar mapa del sitio.
- Agrega sitemap.xml en el cuadro de texto.
- Haz clic en Enviar.
Puedes hacer lo mismo con Bing/Yahoo visitando http://www.bing.com/toolbox/webmaster.
Si agregas mucho contenido a tu sitio diariamente o el contenido no se indexa rápido (consejo profesional: escribe site: www.tudominio.com en Google para encontrar las páginas indexadas), puedes volver a enviar tu mapa del sitio semanalmente. Si no realizas muchos cambios, solo tienes que volver a enviarlo cada vez que hagas algo importante o agregues nuevas páginas.
Configuración de redirecciones 301
Una redirección dirige a los visitantes y motores de búsqueda de un URL a un nuevo URL. Se utiliza cuando mueves contenido a un nuevo dominio o página. Es importante crear redirecciones que preserven tu SEO, lo que significa que indica a Google y a otros motores de búsqueda que todo lo que saben sobre una página antigua se atribuye ahora a una página nueva. De esta forma, se conserva todo el trabajo que hiciste en la página antigua para que se posicionara y se pasa a tu nueva página.
Si deseas redirigir una de tus páginas de Ventas en línea Square, ve a Sitio Web > selecciona la página que deseas redirigir > haz clic en el icono de configuración > Ver la configuración de la página > y, en General, encontrarás la opción para habilitar la redirección. Asegúrate de tener a mano el URL que deseas redirigir.
Google Search Console
Google Search Console es una de las herramientas más importantes que puedes usar para el SEO. Esta es tu mejor conexión directa con Google para ayudarte a entender cómo el motor de búsqueda rastrea, indexa y, en general, interpreta tu sitio web. Puedes usar Search Console para recibir alertas cuando haya problemas y para proporcionar a Google información importante sobre cambios y actualizaciones de tu contenido. También sirve como una herramienta de seguimiento de palabras clave increíblemente valiosa (¡y es gratis!). Tendrás que crear una cuenta en Google Search Console antes de poder verificar tu sitio.
Sigue estos pasos para verificar Google Search Console con Ventas en línea Square:
Ve a Sitio web > Integraciones > Verificación de Google > agrega la etiqueta HTML proporcionada por Google Search Console.
Configuración para las versiones www y sin www de tu dominio
Asegúrate de registrar las versiones www y sin www de tu dominio en Search Console. Www o sin www se refiere a distintas versiones de tu dominio, por lo que https://www.squareup.com es la versión www y https://squareup.com es la versión sin www.
Otros sitios y visitantes a menudo crearán vínculos a tu dominio utilizando ambas versiones, por lo que es importante registrar ambas y establecer la versión preferida para poder consolidar la equidad de los enlaces y no tener problemas de contenido duplicado.
Después de verificar tu versión www en Search Console, crea una nueva propiedad para la versión sin www. Dado que ya habrás verificado la versión www, la versión sin www tendrá la verificación automáticamente. Simplemente haz clic en “agregar propiedad” en la parte superior del panel de datos principal en Search Console y sigue los mismos pasos que para tu sitio www.
Configuración de Google Analytics
Google Analytics es la herramienta de análisis de sitios web más completa y más utilizada en Internet. Te permite ver cómo llegan las personas a tu sitio y en qué hacen clic, de modo que puedas hacer ajustes que conduzcan a más ventas.
Hacer que Google Analytics funcione en tu sitio web es fácil. En primer lugar, tienes que crear una cuenta usando tu nombre de usuario y contraseña de Google. Tienes un nombre de usuario y contraseña de Google si usas Gmail, Google Apps u otros servicios de Google (por ejemplo, YouTube, Voice, Google+, etc.).
Luego, sigue el proceso de registro básico y agrega el URL y la información básica del URL a tu cuenta. Google responderá mostrándote un bloque de código que podrás agregar a tu sitio Square al seguir estos pasos:
Ve a Sitio web > Integraciones > selecciona la opción Google Analytics > agrega el código de seguimiento proporcionado por Google Analytics.
Google Analytics comenzará a dar seguimiento a tu sitio de inmediato, pero es posible que tengas que esperar entre 24 y 48 horas para ver los datos.
INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE
Estrategia de investigación de palabras clave
Una estrategia básica de investigación de palabras clave es fundamental para cualquier programa de SEO. Básicamente, tu objetivo es aparecer en las primeras páginas de los resultados de las búsquedas cuando los clientes busquen algo relacionado con lo que ofreces. No puedes posicionarte en los resultados de las búsquedas e impulsar el tráfico hacia tu sitio sin comprender cuáles son las palabras clave para tu negocio y cuáles son las que tienen sentido para ti.
Las palabras clave son las frases o consultas que las personas ingresan para buscar en Google y otros motores de búsqueda para encontrar el contenido que buscan. La investigación de palabras clave se utiliza para identificar las palabras clave y poder incorporarlas en tus esfuerzos de SEO. Para lograr una estrategia de investigación de palabras clave exitosa, haz coincidir la intención del usuario con el valor de tu negocio.
- La intención del usuario es la razón por la que busca.
- ¿Qué respuesta pretende encontrar el usuario con su búsqueda?
- ¿Quiere comprar un producto?
- ¿Quiere obtener información nueva?
Lo ideal es que el contenido de tu sitio web responda de la mejor manera posible a su pregunta, conectando eficazmente a la persona adecuada con los conocimientos, productos o servicios que ofrece tu negocio.
Evaluación de una palabra clave: interés y relevancia
Las palabras clave ideales para tu sitio web deben cumplir dos requisitos: interés y relevancia. Deben ser algo que las personas realmente busquen. De lo contrario, no tendrán un impacto en tu negocio. Además, deben tener sentido en función del negocio y el contenido del sitio web. Si un visitante encontró tu sitio web después de escribir una palabra clave en Google, ¿respondería su pregunta? ¿La persona que encontró el sitio a través de esta palabra clave sería un visitante valioso para tu negocio? Por ejemplo, si tienes un sitio web que vende calcetines, ¿quieres posicionarte para “datos sobre el béisbol”? Si bien esto último puede atraer tráfico a tu sitio, no es el conjunto de palabras clave más impactante al que puedes apuntar.
Al hacer una investigación de palabras clave, no pienses en ellas como unidades independientes. En cambio, piensa en ellas como un tema o una idea. Esto te permitirá usar varias palabras clave que representen tu producto o servicio. Una vez que estés equipado con estas palabras clave, podrás comenzar a usarlas en tus páginas principales. Para facilitar la experiencia a los usuarios y a los motores de búsqueda, intenta abordar una idea o un tema por página con un conjunto de palabras clave únicas. Por ejemplo, si vendes artículos deportivos, puedes tener una página dedicada a los artículos de béisbol y utilizar un grupo de palabras clave en torno a ese tema, como artículos de béisbol, uniformes de béisbol, guantes de béisbol, etc. No querrás tener varias páginas sobre el mismo tema, dado que terminarán compitiendo entre sí.
Recuerda que las personas que escriben palabras clave en Google están buscando una respuesta, y los motores de búsqueda quieren proporcionar la mejor respuesta a la persona que realiza la búsqueda.
Elección de las mejores oportunidades de palabras clave
Ahora que comprendes el interés y la relevancia, tómate un tiempo para pensar en las palabras o frases que mejor describan tu negocio y sitio web.
- ¿Cuál es el sector de tu negocio?
- ¿Cuál es el nombre de tu marca?
- ¿Qué productos vendes?
- ¿Sobre qué tema escribes?
Haz una lista de todas estas palabras sin pensar en el SEO. Simplemente escríbelas y sabrás cuáles son los temas más importantes para ti. Habla con tus clientes o amigos y evalúa cómo describen tu producto o servicio. ¿Cuáles son las preguntas que suelen hacerte las personas sobre tu sector o áreas de interés? Estas preguntas te ayudarán a desarrollar ideas para tus palabras clave.
Ahora, usa una herramienta de investigación de palabras clave para buscar esas palabras y empezar a obtener datos reales. Todas las herramientas de palabras clave te proporcionarán las palabras clave más relevantes en función de esta lista inicial. Esto será lo que uses para construir tu grupo de palabras clave.
Toma los términos que has reunido y anota la cantidad de búsquedas que reciben para medir el nivel de interés. Luego, evalúalos en términos de relevancia para tu negocio. Puedes asignarles un puntaje del uno al tres, siendo uno el más relevante y tres el menos relevante. Los términos que tienen el mayor interés (más búsquedas) y mayor relevancia (más importante para tu negocio) deben ser los primeros en la lista.
Además, incluye algunas palabras clave de cola larga. Se trata de frases de palabras clave que son muy específicas; aunque es posible que no tengan un volumen de búsqueda tan alto como las palabras clave más generales, es probable que atraigan a visitantes muy interesados en lo que ofreces. Por ejemplo, además de “bolsos de diseño exclusivo”, puedes incluir “bolsos de diseño ecológicos” o “bolsos fabricados con cuero vegetal”.
Una vez que tengas la lista ordenada, haz otra pasada con el ojo puesto en el equilibrio. Si la palabra clave principal se busca más de un millón de veces por mes, quizás sea demasiado competitiva. Redúcelas a una lista de palabras clave iniciales. Ahora observa las páginas de resultados de búsqueda actuales a las que te llevaron las palabras clave. ¿Puedes proporcionar un mejor contenido en esas páginas que tus competidores? Toma la decisión en función de la oportunidad y lo que puedas lograr en tu sitio de manera realista. Es posible que haya algunas palabras clave que puedas guardar para más adelante si acabas de empezar, ya que tu sitio solo crecerá en fuerza a medida que pase el tiempo.
Si ya tienes configurado Google Search Console, busca las palabras clave para las que actualmente estés posicionado y que ya estén generando tráfico. Esto mostrará oportunidades potenciales para optimizar aún más tus páginas, y estas pueden convertirse en algunos de tus objetivos de palabras clave de primer nivel.
La investigación de palabras clave nunca se detiene y debería ser una actividad mensual constante para evaluar el rendimiento y el interés a lo largo del tiempo.
Herramientas de investigación de palabras clave
Existen varias herramientas útiles que te ayudarán a identificar las palabras clave correctas y completar tus proyectos de investigación de palabras clave. Las herramientas de palabras clave se dividen en dos categorías básicas: herramientas de SEO que se centran en el descubrimiento de palabras clave y en la competencia en los motores de búsqueda, y herramientas de contenido o redes sociales que proporcionan capacidad de descubrimiento y análisis de tendencias en plataformas fuera de la búsqueda tradicional.
Estas son algunas herramientas de palabras clave que puedes usar para comenzar:
- Ahrefs Keyword Generator tiene una versión gratis que te proporciona un conjunto de 100 palabras clave relacionadas con la dificultad y el volumen de búsqueda mensual estimado. La versión pagada ofrece más funciones y herramientas para la investigación de palabras clave.
- Answer The Public ofrece una versión gratuita que proporciona ideas de preguntas en torno a tus palabras clave.
- Ubersuggest proporciona una larga lista de datos y contenido. La herramienta es gratis, pero hay un límite de tres búsquedas de palabras clave por día.
- Moz Keyword Explorer ofrece recomendaciones de palabras clave e información detallada sobre el flujo de clics. Puedes acceder a ella como parte del conjunto de herramientas de SEO Moz Pro, que cuesta a partir de $99 al mes con una prueba gratis de 30 días.
- Semrush es una herramienta muy valorada en la comunidad SEO que ofrece muchas opciones avanzadas de palabras clave. Existe una versión gratis limitada con paquetes pagos a partir de $69.95 al mes.
- Google Trends es una herramienta gratuita que te permite visualizar el interés por las palabras clave o los temas. La herramienta no proporciona el volumen de búsquedas, pero es muy útil para comprender el interés por tus palabras clave.
- Google Search Console también es una herramienta gratis que te ayuda a medir el tráfico de búsqueda de tu sitio y su rendimiento. Por ejemplo, Search Console te proporciona las palabras clave y las páginas con mejor rendimiento.
ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO
Ciclos del SEO y las dos señales más importantes
El SEO siempre está evolucionando. Para hacer crecer tu negocio con el SEO, es importante que comprendas estos ciclos de cambio y los pasos requeridos para tener éxito en ellos.
Entre estos ciclos, el contenido y los enlaces son los factores de SEO más importantes. Aunque hay más de 200 señales de posicionamiento que determinan los términos y la posición que alcanza tu sitio en los resultados de búsqueda de Google, todo gira en torno al contenido y los enlaces.
Comprender el contenido y los enlaces de calidad es solo una parte de la cuestión: entender todos los pasos que hay que dar para lograr estos objetivos llevará a tu sitio a la cima de los resultados de búsqueda.
Paso 1: optimiza los elementos de tu sitio en función de las palabras clave. Esto incluye todos los elementos mencionados en la sección “Primeros pasos” junto con la creación de un buen contenido.
Paso 2: trabaja en las señales externas de SEO para aumentar el prestigio de tu sitio y atraer tráfico de fuentes externas. Esto incluye la construcción de enlaces, la búsqueda local y las redes sociales.
Paso 3: haz un seguimiento del rendimiento y optimiza tu sitio web en función de los cambios en las clasificaciones de búsqueda y el comportamiento de los visitantes.
Paso 4: investiga las oportunidades de palabras clave nuevas y aplícalas a los pasos del uno al tres.
Contenido y palabras clave
Creación de buen contenido con palabras clave
Las palabras clave siempre han sido importantes para el SEO, pero su correcta implementación en los sitios web ha cambiado un poco con el paso de los años. Ya no es el simple hecho de usar excesivamente palabras clave en cada elemento de tu página. Google está mejorando la comprensión del contexto en torno a las palabras clave y los temas relacionados, por lo que ahora es más importante escribir primero contenido de alta calidad y aplicar las palabras clave en segundo lugar. Esto se conoce como “elaboración de palabras clave”. Enfócate en un gran contenido y, a continuación, utiliza la investigación de palabras clave para ajustar lo que has escrito a las palabras clave de alto valor que la gente utiliza en los motores de búsqueda para los temas relacionados con tu contenido.
Google ya no necesita ver la palabra clave exacta que has escrito mencionada un determinado número de veces. Google puede considerar la relevancia tópica circundante del contenido para entender lo que abarcas. Cabe recalcar que tienes que seguir usando palabras clave, pero es más importante crear contenido realmente único y valioso que incorpore las palabras clave relevantes de forma natural.
Asignación de palabras clave
La asignación de palabras clave implica tomar las palabras clave objetivo y conectarlas con el contenido que ya has escrito en tu sitio. Agrúpalas para ver qué puedes optimizar. Observa todas tus páginas y las palabras clave que has creado, y evalúa cómo puedes mejorar la página con contenido. Busca contenido que no tenga palabras clave o palabras clave sin contenido, y busca oportunidades de creación de enlaces para poder reforzar tus páginas.
Lo que necesitas saber sobre el contenido
Crear contenido de calidad no solo es bueno para construir tu marca y conectarte con los clientes, sino que es esencial para el SEO. El contenido es un elemento fundamental para tu plan de SEO, y si es relevante, es de alta calidad y da a los lectores una buena experiencia, puede impulsar tu posicionamiento.
Tu contenido debe proporcionar información que las personas busquen y que sea única para tu sitio web. Piensa en cómo un visitante interactuaría con tu contenido. ¿Tu contenido es fácil de leer y está bien organizado? ¿Comunica tus puntos de manera efectiva? ¿Está bien diseñado? Estos elementos y los que se enumeran a continuación proporcionan información a los motores de búsqueda al tiempo que ofrecen a los lectores una experiencia de usuario atractiva.
Contenido orientado al objetivo
El contenido es el motivo por el que las personas visitan tu sitio web. El propósito de tu sitio determina el tipo de contenido que tienes que crear. Las personas buscan en Internet para responder preguntas y buscar soluciones a problemas, algunas buscan tendencias y otras están aburridas y buscan entretenimiento. Al crear contenido para el SEO, debes pensar en las preguntas de tus usuarios deseados.
Contenido relevante
El contenido tiene que estar vinculado a las palabras clave, y las palabras clave tienen que estar centradas en el usuario. Incluso si un término tiene tráfico, no significa que sea relevante. Todas las palabras clave deben apuntar al propósito general de tu sitio, ya que esto ayudará a contextualizar tu estrategia de SEO y asegurar que el tráfico que se obtiene representa a las personas que querrán interactuar con tu negocio.
Términos de prueba
Estas palabras clave casi siempre se incluyen en los artículos sobre el tema, por lo que es algo esperado por los motores de búsqueda. Por ejemplo, si publicas una página sobre iPhone, los términos de prueba serían teléfono, Apple y móvil. Estos términos demuestran a Google que realmente estás abarcando el tema.
Términos relevantes
Estas palabras clave demuestran a Google que tienes una cobertura completa sobre un tema. Estos términos no siempre están presentes en cada artículo sobre el tema, pero los motores de búsqueda los tienen en cuenta. Por ejemplo, si escribes sobre el iPhone, habrá palabras como tecnología, aplicaciones e iOS. Estas palabras demuestran a Google que tienes mucha información relacionada con el tema principal.
Haz una investigación de palabras clave además de escribir normalmente. Consulta las herramientas de palabras clave y autocompletado de Google, como Google Planner, para ver los términos relacionados y las búsquedas relacionadas en Google, junto con las páginas de la competencia para respaldar tu investigación.
La importancia del contenido reciente varía entre las consultas, pero puedes tener la seguridad de que nunca es malo dar una actualización con una nueva frase, párrafo, imagen o sección, especialmente si la actualización puede beneficiar al tema de tu página.
La construcción de enlaces es importante
Los enlaces siguen siendo uno de los factores más importantes para el SEO. Un enlace externo o retroenlace es un URL que se dirige desde otro sitio web a tu sitio. Se habla de retroenlace cuando un bloguero crea un enlace a tu sitio desde una publicación, o cuando una empresa con la que haces negocios te incluye en una página de socios con un enlace a tu página de inicio. Google y otros motores de búsqueda cuentan estos enlaces como votos de popularidad, como las citas en los trabajos académicos. Cuantos más votos, más valioso será el sitio web, y más te ayudará a mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.
Incluso con todas las actualizaciones del algoritmo de posicionamiento de Google, la creación de retroenlaces sigue siendo una de las señales más importantes para que las páginas ocupen un lugar destacado en los resultados de búsqueda competitivos. Google ha realizado muchas actualizaciones centradas en la identificación y penalización de los enlaces de spam, por lo que no solo es importante aprender las estrategias básicas de construcción de enlaces, sino también comprender qué es un buen enlace.
¿Qué hace que un enlace sea bueno?
La clave para un buen enlace es el contexto. Un buen enlace conecta dos sitios de forma tal que proporciona valor y es relevante para el contenido en ambos sitios. Si vendes calcetines y recibes un enlace de un sitio de reparación de computadoras, puede que no sea el mejor enlace, a menos que el sitio hable de tus calcetines favoritos para reparar computadoras.
Hay muchas otras formas de ver los enlaces buenos frente a los malos. Hay enlaces a pie de página, enlaces de pago y muchos otros. Sin embargo, si solo te enfocas en un buen enlace (uno que proporcione contexto y valor), no tendrás que perder el tiempo preocupándote por los enlaces malos.
Enlaces locales
Dondequiera que esté tu casa, oficina o tienda, tu ubicación física te da un ángulo para conseguir enlaces locales únicos. Un enlace local es cualquier enlace de un sitio basado en su ubicación física. Un ejemplo serían los enlaces desde el sitio de la cámara de comercio de tu ciudad a los pequeños negocios que operan en el centro. Por más que tu negocio no tenga presencia física, sigues siendo local por el mero hecho de ser un pequeño negocio.
Los enlaces locales son una señal de confianza que ayuda a Google a vincular las ubicaciones del mundo real con tu sitio web. Además, es más difícil para tus competidores obtener esos enlaces porque tienen que estar en tu misma ubicación para ello, por lo que agregan buenas señales de diversidad de retroenlace a tu sitio.
Para obtener enlaces locales, haz una búsqueda de negocios locales (no la tuya) en tu región y observa dónde se la menciona en línea. Encontrarás asociaciones locales de negocios, páginas de eventos y sitios personales. Agrégalas a la campaña de difusión que has creado con los consejos anteriores.
Enlaces perdidos y rotos
Encontrar enlaces rotos y perdidos puede ser una forma rápida de ganar enlaces hacia tu sitio. Para ello, puedes buscar páginas de tu sitio que tengan enlaces pero que estén caídas (que devuelvan un error 404). Utiliza Google Search Console para comprobar las páginas 404 de tu sitio y ver si están recibiendo enlaces. Los enlaces a páginas 404 no se tendrán en cuenta para el SEO.
Para encontrarlos en Google Search Console, ve a Rastrear > Errores de rastreabilidad > No encontrado y, luego, haz clic en el URL que devuelve un error 404 y haz clic en el enlace de la pestaña. Ahrefs también ofrece un informe de enlaces rotos que puedes utilizar y luego reclamar los enlaces, junto con el Open Site Explorer de Moz.
Una vez que encuentres el error 404, publica la página (asegúrate de que sea el mismo URL) y vuelve a enviar tu mapa del sitio o la propia página a través de Google Search Console para recuperar esos enlaces.
Los aspectos clave del SEO local
El SEO local se ha vuelto cada vez más importante en los últimos años. Según datos de Google, el 76% de las personas que realizan una búsqueda local en su teléfono inteligente visitan un lugar físico en las siguientes 24 horas y el 28% de esas búsquedas terminan en una compra El SEO local ayuda a tu sitio web a aparecer en estos resultados de búsqueda. Las páginas de los resultados de búsqueda lucen muy distintos de los resultados de búsqueda normales. Estas son consultas en las que Google ha determinado que la aproximación a un área local es un factor importante. Así que, si buscas emparedados, Google cree que los mejores resultados que puede mostrarte son negocios que ofrecen sándwiches en la ciudad en la que realizas la búsqueda.
La cantidad de consultas etiquetadas como locales está creciendo, junto con la cantidad de adiciones especiales a esas páginas de resultados de búsqueda.
Los resultados de las búsquedas locales tienen muchas piezas diferentes que los distinguen de los resultados no locales. Están diseñados para ayudar a los buscadores a encontrar información relevante y pueden definirse por ubicación.
Hay muchas formas de que los usuarios interactúen con tu contenido en los resultados de búsqueda local, así que no se trata solo de estar en el puesto número uno.
NAP (nombre, dirección, teléfono)
Tu nombre, dirección y teléfono (NAP, por sus siglas en inglés) es una importante señal inicial para la búsqueda local. Establece tu ubicación física, ya sea una oficina en casa o una tienda física. Asegúrate de que tu NAP sea visible en el sitio web. Algunos de los mejores lugares para incluir el NAP son la página de contacto y el pie de página de cada página. Asegúrate de utilizar la misma información de NAP cuando publiques tu negocio en lugares externos, como los directorios de empresas.
Directorios de empresas
Los sitios de anuncios son la fuerza motriz del SEO local. Los motores de búsqueda saben que son algunos de los primeros lugares en los que los clientes buscan información local, por lo que los sitios se utilizan para parear la ubicación y enviar señales de relevancia.
- Perfil de Negocio de Google: lo primero que tienes que hacer para mejorar tu SEO local es incluir tu anuncio en el servicio local de Google. Esto te ayudará a ser encontrado en los paquetes de búsqueda local y en Google Maps. Es gratis e imprescindible para todas las empresas.
- Yelp: este sitio sigue siendo uno de los servicios de anuncios más populares para distintos sector, y crear un anuncio es gratis.
- Bing Places for Business: promocionar tu negocio en el servicio de anuncios de negocios locales de Bing te ayudará en la búsqueda local de Bing.
- Facebook: este sitio es fundamental no solo por el tráfico y la atención que encontrarás en Facebook, sino que una página de negocio de Facebook se posiciona notablemente bien en muchas búsquedas.
- Nextdoor: con más de 100 millones de visitantes mensuales, la comunidad de Nextdoor es muy activa. Solicita tu anuncio de negocio gratuito y podrás comercializar en esa comunidad con una de las opciones de publicidad de NextDoor o con los Business Posts gratis.
- Better Business Bureau: el BBB es bueno para obtener señales adicionales de confianza y verificación de la empresa.
- YP.com: promocionar tu negocio en las páginas amarillas envía fuertes señales de revisión local para una variedad de rubros.
También es importante verificar los directorios de empresas específicos para tu negocio. Los clientes potenciales seguramente consultarán estos lugares y también lo harán los motores de búsqueda. Algunos ejemplos son TripAdvisor o Angi. Haz una búsqueda rápida del rubro de tu negocio + “sitios de reseñas” para comprobar que no se te escape ningún directorio valioso.
Antes de crear un nuevo perfil o actualizar uno antiguo, busca siempre en un directorio de empresas un listado anterior. Los anuncios duplicados confunden a los clientes y pueden ser perjudiciales para el negocio, especialmente porque pueden hacer que los anuncios legítimos sean marcados como spam y eliminados. Esto ocurre más a menudo de lo que se piensa, normalmente si se cambia de ubicación del negocio, se cambia de nombre o se actualiza la información importante del negocio.
Reseñas
Las reseñas son extremadamente importantes como señal de posicionamiento y como motor de tráfico. Según el Estudio de los factores de clasificación del SEO local, los negocios con muchas reseñas tienden a posicionarse mejor en la búsqueda local. En gran parte, esto se debe probablemente a que cuantas más reseñas tengas, más probable será que alguien haga clic y visite tu sitio, y las tasas de clics ayudarán a mejorar el posicionamiento de la búsqueda. Sin embargo, es totalmente posible que las reseñas, tanto la calificación como el volumen, tengan un impacto en la posición en los resultados de búsqueda.
Intenta incorporar las reseñas a tus actividades comerciales habituales. Dirigir un gran negocio es la principal forma de conseguir grandes reseñas, pero hay otras estrategias que puedes utilizar para acelerar tu recuento de reseñas. Hay dos tipos diferentes de reseñas que puedes reunir: las reseñas en directorios de empresas externos como Yelp o Perfil de Negocio de Google, y las reseñas que reúnes e incorporas en tu sitio web. Ambos tipos de reseñas son importantes para el SEO.
En el caso de los sitios de reseñas de directorios de empresas, puedes enviar un correo electrónico a los clientes después de que realicen una compra o reciban un producto, agradeciéndoles su confianza y animándolos a compartir sus comentarios en Yelp o Perfil de Negocio de Google con un enlace a tus perfiles en ambos. También puedes crear una página o sección en tu página de contacto que anime a la gente a compartir su experiencia con tu negocio. Puedes tomar las mejores y publicarlas en tu sitio web, o ponerte en contacto con las personas que tienen reseñas positivas y pedirles que las compartan en un sitio de reseñas.
Una vez que empieces a recibir reseñas, también es importante que interactúes con ellas. Responde a las reseñas, tanto a las positivas como a las negativas. A Google le gusta ver que las empresas escuchan a sus clientes e interactúan con ellos, y esto también les demuestra a los clientes que les estás prestando atención.
SEO para comercio electrónico
El SEO enfocado en páginas de productos y tiendas se conoce como SEO para comercio electrónico. Con estas estrategias puedes convertir tus productos en vehículos de tráfico entrante. Lo mejor es que estos programas de SEO impulsan el tráfico más valioso que puedas encontrar. Las páginas de productos (o servicios) están intrínsecamente enfocadas a la conversión, y los visitantes de esas páginas desde la búsqueda ya están pensando en tu producto. Por lo tanto, aparecer en estos resultados de búsqueda te proporciona el mejor retorno de la inversión y la posibilidad de impulsar las ventas rápidamente.
SEO de páginas de productos
Crea el contenido de tu página de productos. Para comenzar, agrega una descripción larga. Actualiza la etiqueta del título, el URL de la página y la metadescripción. Utiliza la investigación de palabras clave para elegir los objetivos de palabras clave óptimos para el contenido de estas páginas de productos.
El marcado de datos estructurados, también conocido como schema markup, se incluye ahora automáticamente en tus páginas de productos en Ventas en línea Square. Los datos estructurados te proporcionan fragmentos enriquecidos que te ayudarán a aumentar los clics y a tener una mejor apariencia en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos son fragmentos de resultados especiales que muestran información adicional que no está en los metadatos, proporcionando un resultado de búsqueda más atractivo. La información puede incluir lo siguiente:
- autores
- personas
- precios
- empresas
- eventos
- organizaciones
- música
- videos
- evaluaciones
- inventario
- imágenes
- recetas
Construcción de enlaces para el comercio electrónico
Después de trabajar en el contenido y las palabras clave, el SEO de tu comercio electrónico necesita enlaces a tus páginas de productos. Para construir enlaces para tus páginas de productos, necesitas adoptar un enfoque ligeramente diferente al de la construcción de enlaces en general.
Empieza por comunicarte con tus contactos comerciales para que te den su testimonio y te vinculen a tu sitio web. Los proveedores a los que recurras podrían querer utilizarte como testimonio en su sitio web, y los fabricantes suelen estar encantados de compartir dónde pueden encontrar los consumidores sus productos. Un negocio es una gran red de otros negocios, así que aprovecha esta red para obtener oportunidades de vinculación fáciles. Si tienes un contador o un abogado, es probable que tengan un sitio web y estén dispuestos a enlazar a tu sitio.
También debes tratar de encontrar otros productos y negocios que complementen tu oferta. Busca otras empresas que vendan cosas que combinen bien con lo que ofreces. Ponte en contacto con ellas y comprueba si existe la posibilidad de trabajar juntos. Puedes enlazar desde las páginas de productos, los anuncios de ofertas o las publicaciones de blog de la otra empresa.
Listados de productos de Google
Google Listings, que puede activarse como parte de tu Perfil de Negocio de Google, te permite compartir tu catálogo de productos en la Búsqueda de Google y en Google Imágenes. Si vendes pendientes de mariposas de oro, por ejemplo, y un cliente busca ese término en Google, puede ver la imagen y el listado de productos de tus pendientes, por lo que será dirigido al producto en tu tienda de Ventas en línea Square si hace clic en él. Para que tus productos aparezcan en Google Listings, deberás tener también una cuenta de Google Merchant Center. Obtén más información sobre cómo puedes conectar tu catálogo de productos a Google Listings y aumentar las ventas.
SEGUIMIENTO
Análisis y rendimiento
El seguimiento del SEO te ayuda a comprender el valor y la oportunidad. Con el análisis correcto, podrás comenzar a entender el movimiento en los resultados de búsquedas y utilizar el conocimiento para crear un mejor programa de SEO.
La primera habilidad de seguimiento es saber cuándo se cambia el posicionamiento. Google Search Console es una de las mejores herramientas para dar seguimiento al posicionamiento de tu página con el paso del tiempo. Podrás ver cuando haya cambios en las páginas de búsqueda lo antes posible.
En ocasiones, el descenso en el tráfico se debe a cambios más amplios en los motores de búsqueda y no están bajo tu control. A veces, se debe a que un competidor se ha vuelto más fuerte. Todos estos son cambios importantes que puedes comprender y usar para mejorar tu programa de SEO. Una vez que veas estos cambios, podrás actualizar las páginas afectadas por ellos.
Además, tómate un tiempo para identificar las páginas que no se han movido en la búsqueda, pero que tienen la oportunidad de posicionarse más alto. Por ejemplo, rastrea las páginas que se ubican en la página dos para las palabras clave, o rastrea las palabras clave en las posiciones cuatro a siete. En cualquiera de los dos casos, si subes unos cuantos puestos, podrías duplicar o triplicar inmediatamente el tráfico que recibes actualmente de esos términos.
También es importante observar las páginas que reciben tráfico de búsqueda. Estudia todo el tráfico que llega a una página y nota si realmente está ayudando a tu negocio a crecer. Las páginas se clasificarán por palabras clave que quizá no hayan sido seleccionadas. Esto podría darte una valiosa visión de negocio sobre los términos relevantes que los clientes buscan y que ni siquiera conocías.
Si la gente deja de hacer clic en tu sitio o regresa a la búsqueda desde él, es una fuerte señal de que otras páginas en la SERP son más valiosas y deben ubicarse delante de ti. Para comprobar esto y tomar posibles decisiones de optimización, mira tus tasas de rebote del tráfico de búsqueda en Google Analytics y comprueba las tasas de clics en Google Search Console. Si comienzas a notar cambios drásticos o tendencias negativas, actualiza el título, la descripción y el contenido de la página para ser más relevante en las búsquedas de las personas.