Le guide ultime du référencement pour toute entreprise

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour aider les clients à découvrir votre entreprise. Ce guide vous explique ce que vous devez savoir pour lancer et développer votre entreprise.

Des plus grandes marques du monde aux sites Web personnels, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil essentiel pour générer du trafic, acquérir de nouveaux clients et être trouvé en ligne. Pour les petites entreprises, le classement dans les moteurs de recherche aide non seulement les clients à vous trouver, mais il peut aussi accroître votre crédibilité auprès d’eux.

Le référencement naturel offre des possibilités et un accès incroyable (il s’agit d’un canal marketing gratuit par nature) au trafic entrant, mais il peut être difficile de savoir par où commencer et quels conseils suivre. Ce guide du référencement est là pour vous indiquer ce que vous devez savoir sur l’optimisation de votre site Internet pour apparaître dans Google et les autres moteurs de recherche et, en fin de compte, utiliser le référencement pour développer votre entreprise.

Ce guide du référencement est divisé en quatre sections, conçues pour faciliter le processus d’apprentissage tout en fournissant des références rapides à mesure que vos programmes de référencement naturel deviennent plus complexes. Des idées les plus complexes aux plus élémentaires, il s’agit d’un plan d’action étape par étape pour réussir le référencement de votre site Internet. Nous savons qu’il y a beaucoup à couvrir, c’est pourquoi chaque section sert de point de référence spécifique en cas de problèmes ou de questions, ou vous pouvez lire le guide du début à la fin pour maîtriser pleinement l’optimisation des moteurs de recherche.

Table des matières:

• Pour commencer : voici les éléments de base que vous devez rayer de votre liste de choses à faire lorsque vous créez un site Web pour la première fois.
• Recherche de mots-clés : il s’agit des stratégies et des outils dont vous avez besoin pour choisir les bons mots clés pour votre site.
• Stratégie de croissance : cliquez ici pour des stratégies de croissance plus avancées et à long terme. Continuez à développer votre référencement pour développer votre activité, générer du trafic et vous classer pour plus de termes.
• Suivi : cette section explique comment vous pouvez suivre votre succès et relier vos efforts à un trafic et à une activité réels.

  Démarrage

Choisir un nom de domaine

Un nom de domaine définit l’emplacement de votre site Web. Par exemple, maisonsneakers.com est le nom de domaine de Maison Sneakers.

Le choix d’un nom de domaine pour votre site Internet est une première étape importante du référencement naturel. Les mots-clés dans votre domaine ne sont plus un facteur de classement SEO, vous devez donc choisir un nom de domaine qui correspond à votre activité et à votre marque. En général, les meilleurs domaines pour le référencement sont courts et mémorisables, car les domaines uniques et faciles à mémoriser favorisent la création de liens et l’image de marque.

Si vous ne souhaitez pas investir dans un domaine personnalisé, vous pouvez toujours commencer par un domaine de type sous-domaine gratuit Square, comme mysite.square.site.

Choisir un domaine sur Square

Lorsque vous créez un site Web sur Square, vous pouvez choisir un sous-domaine gratuit., transférer un domaine d’un autre fournisseur, connecter le domaine domaine d’un service extérieur, ou acheter un domaine à partir de Square. Square offre également une gamme de gTLD (domaines génériques de premier niveau) et de ccTLD (domaines de premier niveau de code pays). Par exemple :

Generic TLDs
.com
.net
.org
.info

Pays/Région-spécifique
.co.uk – Royaume-Uni
.ca – Canada
.nl – Pays-Bas
.de – Allemagne
.es – Espagne
.us – Etats-Unis
.fr – France
.eu –Union Européenne

SEO pour les URL

L’URL (universal resource locator) est l’emplacement d’une page sur votre site Web. Par exemple maisonsneakers.com/nettoyage-de-sneakers/ est l’URL de la page de nettoyage de sneakers sur le site Web de Maison Sneakers. Le slug de l’URL, qui est la partie de l’URL située après l’extension du domaine (.com), peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, car il indique à Google la structure de votre site et le contenu de la page.

Il est important de créer des URL descriptives liées au contenu de votre page. Cela vous aidera dans la création de liens et le partage social, et sera plus facile à retenir et à partager par vos visiteurs. Cela permettra également à vos clients de savoir à quoi correspond l’URL.

Évitez les traits de soulignement, les espaces et autres caractères. L’ajout de mots-clés connexes vous aidera à avoir une URL sémantiquement liée. Il est mieux que votre URL ait un sens immédiat pour les utilisateurs et qu’elle décrive le sujet et le contenu de la page qu’elle représente.

Utilisez au moins un mot clé dans votre URL, mais évitez le bourrage de mots-clés, car votre page pourrait être considérée comme du spam et offrir une mauvaise expérience aux utilisateurs.

Comment personnaliser les URL sur Square

Tout ce dont vous avez besoin pour créer des URL faciles à référencer est disponible directement sur l’éditeur de site Vente en ligne Square. Lorsque vous créez une nouvelle URL, n’oubliez pas de la personnaliser pour qu’elle recoupe avec le sujet de la page et aux mots clés que vous ciblez.

URL de page standard
Allez sur le site Web > modifier le site > choisissez votre page > cliquez sur la roue des paramètres > sélectionnez Afficher les paramètres de la page >. Ici, vous verrez une option pour changer l’URL de la page par défaut.

URL de page de produit
Allez sur le site > modifier le site > sélectionnez votre page produit > cliquez sur la roue des paramètres > sélectionnez Paramètres de la page d’affichage >. Vous verrez ici une option permettant de modifier l’URL. Par défaut, la plate-forme utilise le nom de votre produit pour l’URL.

URL de stories
Lorsque vous créez ou modifiez l’URL d’une story, allez dans Afficher les paramètres de la page > URL de la page. Vous aurez alors la possibilité de modifier l’URL. Par défaut, Square utilisera le titre de votre article comme slug de l’URL.

Optimisation de la balise de titre

Les balises de titre, ou méta titres, sont des éléments HTML que vous pouvez utiliser pour indiquer aux utilisateurs le sujet de votre page. Les balises de titre apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme le titre de votre page. Elles sont importantes pour indiquer aux utilisateurs ce qu’ils peuvent attendre de votre page et les inciter à cliquer sur votre résultat.

Vous devez créer une balise titre personnalisée pour chaque page et chaque article. Essayez d’inclure un mot-clé dans votre balise pour améliorer la relation avec le contenu de votre page. Comme pour les meilleures pratiques de création d’URL, évitez de spammer les balises de votre titre avec des mots-clés.

Envisagez de créer une phrase concise qui décrit le contenu de la page et utilise un ou deux de vos mots-clés les plus importants. Google affiche entre 50 et 60 caractères de la balise de titre dans la recherche, essayez donc de conserver cette longueur.

Vous pouvez modifier et optimiser vos balises de titre dans Vente en ligne Square :

Allez sur Site Web > modifier le site > sélectionnez l’URL que vous souhaitez modifier > cliquez sur la roue des paramètres > afficher les paramètres de la page > sélectionnez SEO en haut de la boîte de dialogue. Vous pourrez alors ajouter et modifier votre balise titre.

Optimisation de la Meta description

La méta-description est un court texte qui résume le contenu de votre page. Elle est affichée sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), juste en dessous du titre (balise titre).

Rédigez une description convaincante, incluant des mots-clés pertinents et des termes importants comme les noms de marque et, si cela a du sens, un appel à l’action. Incluez un ou deux mots-clés qui définissent le sujet de la page : non pas pour vous aider à vous classer, mais pour aider à faire correspondre votre contenu à l’intention des recherches de l’utilisateur. Si quelqu’un recherche un mot clé et le voit défini et expliqué dans votre méta-description, il sera plus enclin à cliquer.

Google affiche entre 150 et 160 caractères dans les SERP, vous devez donc conserver cette longueur.

Vous pouvez personnaliser vos méta-descriptions dans Vente en ligne Square :

Allez dans Site Web > modifier le site > sélectionnez l’URL que vous souhaitez modifier > cliquez sur la roue des paramètres > afficher les paramètres de la page > sélectionnez SEO en haut de la boîte de dialogue. Vous pourrez alors ajouter et modifier votre méta-description.

Liens internes

Stratégie de navigation

Les liens sont une partie incroyablement importante du référencement naturel. Les liens externes proviennent d’autres sites Web et pointent vers votre site, tandis que les liens internes sont les liens que vous placez sur votre site vers d’autres pages de votre site. Votre menu de navigation et les liens vers d’autres pages du site dans le corps du texte sont des types de liens internes courants que vous utiliserez sur votre site.

Les liens internes transmettent l’équité des liens ou le PageRank aux pages auxquelles ils renvoient. Considérez un lien comme un vote en faveur du contenu de cette page. Vous dites au moteur de recherche que cette page est importante. De cette façon, les liens internes peuvent contribuer au référencement des pages individuelles de votre site Web.

La structure de votre site Web doit aider les visiteurs et les moteurs de recherche à naviguer vers vos pages les plus importantes et les plus pertinentes.

“L’utilisateur d’abord” est la meilleure stratégie pour la navigation et l’architecture du site. Quelle structure sera la plus logique pour qu’un visiteur trouve vos produits, votre page d’accueil ou les sections les plus importantes de ces pages ? La structure logique de la navigation interne doit refléter la façon dont les visiteurs de votre site cliquent sur vos pages. Cela rend également votre site plus facile à rechercher, car il peut être exploré. « Crawlable » signifie que les liens de votre site Web peuvent être découverts et suivis par les robots des moteurs de recherche, ce qui permet à votre contenu d’être catalogué dans les résultats de recherche.

Liens internes de contenu

La création de liens internes de contenu est un peu plus stratégique que les liens internes de navigation. Examinez les pages et le contenu qui vous semblent utiles à des fins de référence (les pages de produits ou les articles de blog les plus populaires sont parfaits pour cela), puis créez un lien vers ces pages avec un lien textuel à partir de votre contenu. Vous pouvez combiner des liens d’image, de bouton et de texte. Lorsque vous incluez des liens textuels, tenez compte du texte d’ancrage, c’est-à-dire des mots que vous mettez en hyperlien. Les meilleures pratiques consistent à faire en sorte que le texte d’ancrage soit succinct et pertinent pour la page à laquelle vous faites référence, et à réfléchir aux mots ou aux phrases qui inciteront les utilisateurs à cliquer.

Votre page d’accueil est généralement la page la plus puissante de votre site en termes de référencement, et c’est donc elle qui possède le plus de valeur de lien (elle transmet le plus de valeur de référencement aux autres pages). La création d’un lien texte sur votre page d’accueil vers une page de produit est un moyen efficace d’envoyer du PageRank à cette page et de l’aider à améliorer son classement. C’est également utile pour les visiteurs, car vous les aidez à se diriger vers une page produit susceptible de les intéresser, au lieu d’attendre qu’ils la trouvent en naviguant sur votre site.

La création de liens pour les articles de blog est également une bonne idée pour diriger les visiteurs vers un contenu plus pertinent et aider les moteurs de recherche à trouver votre article de blog.

Contenu

Corps du texte

Le corps du texte est constitué des principaux blocs de texte de votre page, comme la description de l’élément de menu, la description de votre produit ou le contenu de votre page d’accueil. Au niveau le plus élémentaire, vous voulez remplir les pages de votre site Web avec un contenu unique qui apportera de la valeur à une personne recherchant les mots clés représentés dans ce contenu.

Titres

Lorsque vous utilisez des titres sur votre page, des balises HTML indiquent à votre navigateur qu’il s’agit d’un titre. Les moteurs de recherche considèrent également un titre comme un facteur de contexte de la page. Vous devriez essayer de créer des titres descriptifs pour tout le contenu (pages, articles de blog, pages de produits) qui mentionnent vos mots clés afin d’aider les utilisateurs à comprendre le sujet de votre page.

En HTML, les titres sont désignés par des balises H, de H1 à H6, H1 étant la plus importante. Sur votre page d’accueil, H1 sera le texte que vous utiliserez dans l’élément de la bannière principale. Vous pouvez trouver ce composant dans votre site Web > modifier le site > sections de page > bannière principale. Veillez à utiliser ce composant sur votre page d’accueil pour générer le titre H1.

Sur les pages de produits individuels, Vente en ligne Square utilise le nom de votre produit comme un H1, donc vous n’avez pas besoin de vous soucier de le configurer. Si vous décidez d’optimiser le H1, il vous suffit de modifier le nom du produit sur votre page. Sur les pages de menu, l’utilisation du composant bannière créera un titre H1.

Il est également utile d’utiliser des sous-titres H2, car Google classera les passages d’un élément de contenu pour les requêtes pertinentes, ce que l’on appelle le classement par passage. Si vous rédigez des articles de blog sur votre site, par exemple, vous pouvez diviser les sections d’un article plus long avec des sous-titres H2, ce qui permet à ces sections individuelles d’être classées.

Modèles

Tous les modèles de sites ont les mêmes composants de base nécessaires à un bon référencement : Ils sont réactifs, se chargent rapidement et ne contiennent pas de ressources bloquantes ou de scripts indisciplinés. Les modèles ont un impact sur le référencement lorsque vous les utilisez pour mettre sur la page beaucoup de contenu unique et de qualité. Tous les modèles vous permettent de contrôler la mise en page et la conception afin de créer des pages axées sur le contenu trouver le modèle qui vous convient

Modèles

Comprendre le référencement des images

Les images offrent des possibilités uniques de référencement pour aider votre page à envoyer des signaux topiques supplémentaires aux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche explorent les données liées aux images tout comme le contenu textuel, et s’efforcent non seulement de les comprendre et de les afficher dans la recherche d’images, mais les utilisent également comme une autre source d’orientation pour la pertinence thématique d’une page donnée. Voici quelques moyens simples et efficaces d’ajouter du référencement supplémentaire à vos images.

Balises alt des images

La balise alt de l’image donne aux moteurs de recherche et aux robots le contexte de votre image. Cette balise aide les moteurs de recherche à comprendre la signification de votre image et est également utilisée par les [lecteurs d’écran] (https://en.wikipedia.org/wiki/Screen_reader). Elle remplit donc des fonctions de référencement et d’accessibilité. Vous devez écrire une balise alt pour chaque image que vous ajoutez à votre site Web. Une bonne balise alt peut fournir un contexte de mots clés supplémentaires pour votre page et aider l’image à être mieux classée dans la recherche d’images.
Les meilleures pratiques pour les balises alt des images :

• Soyez bref, moins de 125 caractères.

• Ne bourrez pas de mots-clés : gardez le texte naturel et descriptif. Imaginez que l’image ne se charge pas ou que quelqu’un ne puisse pas la voir. Quelle courte ligne de texte décrirait avec précision le contexte de l’image ?

• Concentrez-vous sur le contexte plutôt que d’être trop littéral.
• N’utilisez pas de balises alt sur les images décoratives, comme celles qui se trouvent à l’arrière-plan de votre page.

Légendes des images

Les légendes sont également utiles pour le référencement. Google examine souvent le texte situé à proximité d’une image pour comprendre le contexte de l’image (en plus de la balise alt). Les légendes d’image ne sont pas une exigence de référencement comme la balise alt, mais c’est certainement une bonne idée si une légende fonctionne pour l’image et la page.

URL de l’image et nom de fichier

L’ajout de mots-clés à votre nom de fichier est une autre bonne pratique de référencement d’image conçue pour donner encore plus de poids à vos mots-clés cibles. Les moteurs de recherche examineront les noms de fichiers dans les images pour connaître le contexte de l’image, ce qui vous donnera une autre occasion de vous classer dans la recherche d’images et contribuera à la pertinence topique globale de votre page pour un ensemble de mots-clés donné.

Une URL d’image optimisée aide votre image à se classer dans les recherches d’images et facilite la création de liens et le partage de votre image. Plutôt que de télécharger simplement la photo-25352353, changez le nom de fichier en pull-over bleu-chenille-.

Taille des images

La taille des images peut avoir un effet sur la vitesse des pages. Il est important d’avoir des pages qui se chargent rapidement, car Google ne veut pas montrer aux utilisateurs un site Web qui se charge lentement (et vous ne voulez pas que vos visiteurs patientent sur des pages lentes). Si vous disposez d’un fichier image volumineux dont vous pouvez réduire la taille pour l’adapter au contenu et à la conception de votre page, vous devez en faire une priorité.

Faites en sorte que vos vidéos soient classées dans les résultats de recherche

Si vous créez des vidéos, les vidéos que vous placez sur votre site peuvent être classées dans les résultats de recherche organique. Comprendre les bases du référencement des vidéos peut aider vos vidéos à être découvertes dans les résultats de recherche et à attirer l’attention sur votre contenu.

Les vidéos YouTube sont les plus performantes dans les pages de recherche de Google, et vous pouvez facilement les intégrer à votre site. Veillez à ajouter une bonne description intégrant des mots clés à votre vidéo sur YouTube ou à tout autre endroit où elle est intégrée. Rédigez également un titre passionnant avec votre mot-clé principal et incluez des balises pertinentes.

Le référencement mobile est important

À l’échelle mondiale, près de la moitié du trafic Web provient du mobile, et le trafic mobile pourrait être beaucoup plus élevé pour votre site en fonction de la population ciblée par votre entreprise. Comme le trafic se déplace de plus en plus vers le mobile, il est important de réfléchir à l’aspect de votre contenu sur les téléphones et les tablettes.

Vente en ligne Square fait le gros du travail pour le référencement mobile. Vous verrez automatiquement apparaître la balise « Adapté aux téléphones portables » à côté de votre site web. Les thèmes Vente en ligne Square mettent automatiquement en place et façonnent vos éléments pour que votre site soit réactif et se charge rapidement, mais c’est à vous de vous assurer que le contenu qui s’affiche a du sens pour un visiteur mobile.

Lorsque vous travaillez sur du contenu dans l’éditeur, veillez à cocher l’option d’affichage mobile (en haut à gauche de votre écran) pour obtenir un aperçu de l’aspect de votre page sur mobile. Est-elle lisible ? A-t-elle du sens ? Imaginez qu’un nouveau visiteur trouve votre site après l’avoir cherché sur Google depuis son téléphone. Voit-il les éléments les plus importants et les plus utiles ? Utilisez l’outil de prévisualisation mobile pour vérifier que votre contenu est optimal sur mobile et sur ordinateur. Vente en ligne Square fera le reste en arrière-plan pour s’assurer que Google apprécie la version mobile de votre site.

sitemaps XML

Les sitemaps aident Google et les autres moteurs de recherche à trouver et à indexer rapidement votre contenu. Les sitemaps fournissent également des informations sur l’architecture du site et la priorité des pages. Vente en ligne square génère automatiquement un sitemap pour vous. Pour accéder à votre sitemap, il suffit d’ajouter /sitemap.xml à la fin de votre page d’accueil. Par exemple, le plan du site hummingbirdcandleco.com est disponible à l’adresse https://www.hummingbirdcandleco.com/sitemap.xml.

Vous pouvez soumettre votre plan de site directement à Google via Google Search Console pour vous assurer que le moteur de recherche trouve et explore toutes vos pages.

• Visitez https://www.google.com/webmasters/tools
• Inscrivez-vous et vérifiez votre site, ou connectez-vous simplement si votre site est déjà vérifié.
• Allez dans Crawl > Sitemaps dans la navigation de gauche.
• Cliquez sur Ajouter/Test Sitemap
• Ajoutez sitemap.xml dans la zone de texte.
• Cliquez sur Soumettre

Vous pouvez faire la même chose avec Bing/Yahoo en vous rendant à l’adresse suivante http://www.bing.com/toolbox/webmaster.

Si vous ajoutez quotidiennement beaucoup de contenu à votre site, ou si votre contenu n’est pas indexé rapidement (conseil : tapez site:www.votredomaine.com dans Google pour trouver les pages indexées), vous pouvez soumettre à nouveau votre sitemap chaque semaine.

Mise en place des redirections 301

Une redirection fait passer les visiteurs et les moteurs de recherche d’une URL à une nouvelle URL. Elle est utilisée lorsque vous déplacez du contenu vers un nouveau domaine ou une nouvelle page. Il est important de créer des redirections qui préservent votre référencement, ce qui signifie qu’elles indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que tout ce qu’ils savent d’une ancienne page est désormais attribué à une nouvelle page. De cette façon, tout le travail que vous avez effectué sur l’ancienne page pour qu’elle soit classée est préservé et transmis à votre nouvelle page.

Si vous voulez rediriger l’une de vos pages Vente en ligne Square, allez sur site Internet > sélectionnez la page que vous voulez rediriger > cliquez sur l’icône des paramètres > voir les paramètres d’une page > et sous général vous trouverez l’option pour activer la redirection. Assurez-vous d’avoir à portée de main l’URL que vous voulez rediriger.

Google Search Console

Google Search Console est l’un des outils les plus importants à utiliser pour le référencement. Il s’agit de votre meilleure connexion directe avec Google pour vous aider à comprendre comment votre site Web est exploré, indexé et généralement interprété par le moteur de recherche. Vous pouvez utiliser la Search Console pour recevoir des alertes en cas de problèmes et pour fournir à Google des informations importantes sur les modifications et les mises à jour de votre contenu. Il s’agit également d’un outil de suivi des mots clés extrêmement utile (et gratuit !). Vous devrez créer un compte auprès de Google Search Console avant de pouvoir vérifier votre site.

Pour vérifier Google Search Console avec Vente en ligne Square :
Allez sur site Internet > Intégrations > Google Verification > Ajoutez la balise HTML fournie par Google Search Console.

Configuration pour les versions www et non-www de votre domaine

Assurez-vous d’enregistrer les versions www et non-www de votre domaine dans la Search Console. www ou non-www fait référence à différentes versions de votre domaine, ainsi https://www.squareup.com est la version www et https://squareup.com est la version non-www.

D’autres sites et visiteurs établiront souvent des liens vers votre domaine en utilisant les deux versions. Il est donc important de les capturer et de définir la version préférée afin de consolider l’équité des liens et d’éviter tout problème de contenu dupliqué.

Après avoir vérifié votre version www dans Search Console, créez une nouvelle propriété pour la version non-www. Puisque vous avez déjà vérifié la version www, la version non-www sera automatiquement vérifiée. Il suffit de cliquer sur “ajouter une propriété” en haut du tableau de bord principal de Search Console et de suivre les mêmes étapes que pour la version www du site.

Configuration de Google Analytics

Google Analytics est l’outil d’analyse de sites Web le plus complet et le plus utilisé sur Internet. Il vous permet de voir comment les internautes arrivent sur votre site et ce sur quoi ils cliquent, afin que vous puissiez apporter des modifications qui se traduiront par davantage de ventes.

Il est facile de faire fonctionner Google Analytics sur votre site Web. Tout d’abord, vous devez créer un compte à l’aide de votre nom d’utilisateur et de votre mot de passe Google. Vous avez un nom d’utilisateur et un mot de passe Google si vous utilisez Gmail, Google Apps ou d’autres services Google (par exemple, YouTube, Voice, Google+, etc.).

Ensuite, suivez la procédure d’inscription de base, en ajoutant l’URL de votre site et les informations de base à votre compte. Google vous répondra en vous montrant un bloc de code que vous pourrez ajouter à votre site Square en suivant ces étapes :

Allez dans Site Web > Intégrations > sélectionnez l’option Google Analytics > ajoutez le code de suivi fourni par Google Analytics.

Google Analytics commencera immédiatement à suivre votre site, mais il se peut que vous ne voyiez pas les données avant 24 à 48 heures.

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recherche de mots-clés

Stratégie de recherches de mots-clés

Une stratégie de base de recherche de mots-clés est fondamentale pour tout programme de référencement. Essentiellement, votre objectif est d’apparaître dans les premières pages des résultats de recherche lorsque les consommateurs recherchent quelque chose en rapport avec ce que vous proposez. Vous ne pouvez pas vous classer dans les résultats de recherche et générer du trafic vers votre site sans comprendre quels sont les mots clés qui ont de la valeur pour votre entreprise et quels sont ceux qu’il est judicieux d’aborder.

Les mots clés sont les phrases ou les requêtes que les gens utilisent pour faire des recherches sur Google et d’autres moteurs de recherche afin de trouver le contenu qu’ils recherchent. La recherche de mots-clés sert à trouver ces mots-clés afin que vous puissiez les appliquer à vos efforts de référencement. Pour une stratégie de recherche de mots clés réussie, vous voulez faire correspondre l’intention de l’utilisateur à votre valeur commerciale.

• L’intention de l’utilisateur consiste à savoir pourquoi il effectue une recherche.
• Quelle réponse l’utilisateur a-t-il l’intention de trouver avec sa recherche ?
• Essaie-t-il d’acheter un produit ?
• Essaie-t-il d’apprendre de nouvelles informations ?

Vous voulez que le contenu de votre site Web réponde au mieux à leur question, en connectant efficacement la bonne personne aux connaissances, produits ou services offerts par votre entreprise.

Évaluation d’un mot-clé : intérêt et pertinence

Les mots-clés idéaux pour votre site Web répondent à deux exigences : intérêt et pertinence. Les mots-clés doivent être recherchés par les internautes, sinon ils n’auront aucun impact sur votre activité. Vous voulez également des mots-clés qui ont un sens pour votre entreprise et le contenu de votre site Web. Si un visiteur trouve votre site après avoir tapé un mot-clé dans Google, celui-ci répondra-t-il à sa question ? La personne qui a trouvé votre site grâce à ce mot-clé serait-elle un visiteur intéressant pour votre entreprise ? Par exemple, si vous gérez un site Web qui vend des chaussettes, souhaitez-vous être classé pour « faits sur le baseball » ? Bien que cette dernière option puisse générer du trafic sur votre site, ce n’est pas l’ensemble de mots clés le plus efficace à cibler.

Lors de la recherche de mots-clés, ne considérez pas les mots-clés comme des unités indépendantes. Considérez-les plutôt comme un sujet ou une idée. Cela vous permettra d’utiliser plusieurs mots-clés qui représentent votre produit ou service. Armé de ces mots-clés, vous pouvez commencer à les utiliser sur vos pages principales. Pour faciliter la tâche des utilisateurs et des moteurs de recherche, essayez d’aborder une idée ou un sujet par page avec un ensemble de mots-clés uniques.

Choisir les meilleures opportunités de mots-clés

Maintenant que vous avez compris ce que sont l’intérêt et la pertinence, prenez un moment pour réfléchir aux mots ou aux phrases qui décrivent le mieux votre entreprise et votre site Web.

• Quel est votre secteur d’activité ?
• Quel est le nom de votre marque ?
• Quels sont les produits que vous vendez ?
• Sur quoi écrivez-vous ?

Faites une liste de tous ces mots sans penser du tout au référencement. Notez-les simplement et vous aurez une bonne idée des sujets qui vous intéressent. Parlez à vos clients ou amis et voyez comment ils décrivent votre produit ou service. Quelles questions les gens vous posent-ils naturellement sur votre secteur ou vos centres d’intérêt ? Ces questions vous aideront à développer vos idées de mots-clés.

Ensuite, passez-les dans un outil de recherche de mots-clés pour commencer à obtenir des données réelles. Tous les outils de recherche de mots-clés vous apporteront des mots-clés plus pertinents à partir de cette liste initiale. C’est ce que vous utiliserez pour construire un ensemble de mots-clés.

Prenez les termes que vous avez rassemblés et notez le nombre de recherches qu’ils reçoivent pour évaluer le niveau d’intérêt. Ensuite, évaluez-les en fonction de leur pertinence pour votre entreprise. Vous pouvez leur attribuer une note de un à trois, un étant le plus pertinent et trois le moins pertinent. Les termes qui suscitent le plus d’intérêt (le plus de recherches) et qui sont les plus pertinents (les plus importants pour votre entreprise) doivent figurer en tête de votre liste.

En outre, veillez à inclure quelques mots-clés plus longs. Il s’agit d’expressions de mots-clés très spécifiques. Même si leur volume de recherche n’est pas aussi élevé que celui de mots clés plus généraux, ils sont susceptibles d’attirer des visiteurs très intéressés par ce que vous proposez. Par exemple, en plus de “sacs à main de créateurs”, vous pouvez inclure “sacs à main de créateurs écologiques” ou “sacs à main fabriqués à partir de cuir végétal”.

Une fois que vous avez classé la liste, faites un autre passage en gardant un œil sur l’équilibre. Si le premier mot-clé est recherché plus d’un million de fois par mois, il est peut-être trop concurrentiel. Réduisez-les à une liste de mots-clés de départ. Maintenant, regardez les pages de résultats de recherche actuelles où les mots-clés vous ont mené. Pouvez-vous fournir un meilleur contenu sur ces pages que vos concurrents ? Prenez votre décision en fonction de l’opportunité et de ce que vous pouvez réaliser de manière réaliste sur votre site. Il se peut que vous conserviez certains mots clés pour plus tard si vous débutez, car votre site ne fera que gagner en puissance au fil du temps.

La recherche de mots-clés ne s’arrête jamais et devrait être une activité mensuelle constante pour vous permettre d’évaluer les performances et l’intérêt au fil du temps.

Outils de recherche de mots-clés

Il existe plusieurs outils utiles pour vous aider à identifier les bons mots-clés et à mener à bien vos projets de recherche de mots-clés. Les outils de recherche de mots clés se répartissent en deux grandes catégories : Les outils SEO qui se concentrent sur la découverte de mots-clés et la concurrence dans les moteurs de recherche et les outils de contenu/médias sociaux qui fournissent une analyse de la découvrabilité et des tendances sur des plateformes en dehors de la recherche traditionnelle.

Voici quelques outils de mots-clés pour vous aider à démarrer :

• [Ahrefs Keyword Generator] (https://ahrefs.com/keyword-generator) a une version gratuite qui vous donne un ensemble de 100 mots-clés apparentés avec le volume de recherche mensuel estimé et la difficulté. La version payante offre plus de fonctionnalités et d’outils pour votre recherche de mots-clés.
• Answer The Public propose une version gratuite qui fournit des idées de questions autour de vos mots-clés.
• Ubersuggest vous propose d’énormes listes de données et de contenus. L’utilisation de cet outil est gratuite, mais vous êtes limité à trois recherches de mots clés par jour.
• [Semrush] (https://www.semrush.com/) est un outil très apprécié de la communauté des référenceurs qui offre de nombreuses options avancées en matière de mots-clés. Il existe une version gratuite limitée et des formules.
• Google Trends est un outil gratuit qui vous permet de visualiser l’intérêt suscité par des mots clés ou des sujets. L’outil ne fournit pas de volume de recherche, mais il est très utile pour comprendre l’intérêt autour de votre mot-clé.
• [Google Search Console] (https://search.google.com/search-console/welcome) est également un outil gratuit qui vous aide à mesurer le trafic de recherche et les performances de votre site. Par exemple, Search Console vous fournira les mots-clés et les pages les plus performants.

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Stratégie de croissance

Les cycles de référencement et les deux signaux les plus importants

Le référencement évolue en permanence. Pour développer votre activité grâce au référencement, vous devez comprendre ces cycles de changement et les étapes nécessaires pour y parvenir.

Parmi ces cycles, le contenu et les liens sont les facteurs de référencement les plus importants. Bien qu’il existe plus de 200 signaux de classement qui déterminent les termes et le classement de votre site dans les résultats de recherche Google, tout tourne autour du contenu et des liens.

Comprendre l’importance du contenu et des liens n’est qu’une partie du tableau : comprendre toutes les étapes à suivre pour atteindre ces objectifs conduira votre site au sommet des résultats de recherche.

Étape 1 : optimisez les éléments de votre site en fonction des mots clés. Cela inclut tous les éléments mentionnés dans la section « Pour commencer » ainsi que la rédaction d’un contenu de qualité.

Étape 2 : travaillez sur les signaux de référencement externes pour renforcer la position de votre site et générer du trafic à partir de sources extérieures. Cela inclut la création de liens, la recherche locale et les médias sociaux.

Étape 3 : suivez les performances et optimisez votre site Web en fonction de l’évolution des classements de recherche et du comportement des visiteurs.

Étape 4 : recherchez de nouvelles opportunités de mots-clés et appliquez-les aux étapes 1 à 3.

Contenu et mots-clés

Créer un contenu de qualité à l’aide de mots clés

Les mots-clés ont toujours été importants pour le référencement, mais leur mise en œuvre correcte sur votre site Web a beaucoup changé au fil des ans. Il ne s’agit plus simplement d’insérer des mots clés dans chaque élément de votre page. Google comprend de mieux en mieux le contexte dans lequel s’inscrivent les mots clés et les sujets connexes. Il est donc plus important aujourd’hui de rédiger d’abord un contenu de qualité et d’appliquer les mots clés ensuite. C’est ce que nous appelons la “rédaction de mots-clés”. Concentrez-vous sur un contenu de qualité, puis utilisez la recherche de mots-clés pour adapter ce que vous avez écrit aux mots-clés de grande valeur que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche pour les sujets liés à votre contenu.

Cartographie des mots-clés

La cartographie des mots-clés consiste à prendre les mots-clés que vous voulez cibler et à les relier au contenu que vous avez déjà écrit sur votre site. Mettez-les en correspondance pour voir ce que vous pouvez optimiser. Regardez toutes vos pages et les mots-clés que vous avez construits, et voyez où vous pouvez améliorer la page avec du contenu. Trouvez le contenu qui n’a pas de mots-clés, ou les mots-clés qui n’ont pas de contenu, et recherchez les opportunités de création de liens afin de renforcer vos pages.

Ce que vous devez savoir sur le contenu

La création d’un contenu de qualité n’est pas seulement utile pour développer votre marque et établir un lien avec vos clients, mais elle est également essentielle pour le référencement. Le contenu est un élément fondamental de votre plan de référencement. S’il est pertinent, de haute qualité et qu’il offre une bonne expérience aux lecteurs, il peut améliorer votre classement.

Contenu axé sur les objectifs

Le contenu est la raison pour laquelle les gens visitent votre site Web. L’objectif de votre site détermine le type de contenu que vous devez créer.

Un contenu pertinent

Le contenu doit être lié aux mots clés, et ces derniers doivent être axés sur l’utilisateur. Même si un terme a du trafic, cela ne signifie pas qu’il est pertinent. Tous les mots clés doivent renvoyer à l’objectif global de votre site, car cela aidera à contextualiser votre stratégie de référencement et à garantir que le trafic que vous obtenez représente des personnes qui voudront s’engager dans votre entreprise.

Conditions de preuve

Ces mots-clés sont presque toujours inclus dans les articles sur le sujet. Par exemple, si vous publiez une page sur les iPhones, les termes de preuve seraient téléphone, Apple et mobile. Ces termes prouvent à Google que vous traitez réellement le sujet.

Conditions pertinentes

Ces mots clés montrent à Google que vous avez une couverture complète d’un sujet. Ces termes ne sont pas toujours présents dans chaque article sur le sujet, mais ils sont toujours recherchés par les moteurs de recherche. Par exemple, si vous écrivez sur l’iPhone, vous utiliserez également des mots comme technologie, applications et iOS. Ces mots montrent à Google que vous disposez d’un large éventail d’informations liées au thème principal.

Faites des recherches de mots-clés en plus de rédiger naturellement. Consultez l’autocomplétion de Google et les outils de recherche de mots clés tels que Google Planner pour connaître les termes et les recherches connexes sur Google, ainsi que les pages des concurrents pour étayer vos recherches.

La création de liens est importante

Les liens sont toujours l’un des facteurs les plus importants pour le référencement. Un lien externe ou backlink est une URL qui pointe d’un autre site Web vers votre site. Si un blogueur établit un lien vers votre site à partir d’un article, il s’agit d’un lien retour. Si une entreprise avec laquelle vous faites des affaires vous inscrit sur une page de partenaires avec un lien vers votre page d’accueil, il s’agit d’un lien retour. Google et d’autres moteurs de recherche considèrent ces liens comme des votes de popularité, comme les citations dans les articles scientifiques. Plus il y a de votes, plus le site Web a de la valeur et plus il vous aidera à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Google a effectué de nombreuses mises à jour visant à identifier et à pénaliser les liens de spam. Il est donc important non seulement d’apprendre les stratégies de base de création de liens, mais aussi de comprendre ce qui fait un bon lien.

Qu’est-ce qu’un bon lien ?

La clé d’un bon lien est le contexte. Un bon lien relie deux sites d’une manière qui apporte de la valeur et qui est pertinente pour le contenu des deux sites. Si vous vendez des chaussettes et que vous recevez un lien d’un site de réparation d’ordinateurs, ce n’est peut-être pas le meilleur lien, à moins que le site ne parle de ses chaussettes préférées à porter pour réparer des ordinateurs.

Liens locaux

Un lien local est un lien provenant d’un site basé sur son emplacement physique. Par exemple, les liens du site de la chambre de commerce de votre ville natale vers les petites entreprises du centre-ville. Même si votre entreprise n’a pas de présence physique, vous êtes toujours un acteur local du simple fait que vous êtes une petite entreprise.

Liens perdus et brisés

La recherche de liens brisés et perdus peut être un moyen rapide de regagner des liens vers votre site. Pour ce faire, vous pouvez vérifier les pages de votre site qui ont des liens mais qui sont hors service (renvoyant une erreur 404). Utilisez Google Search Console pour vérifier les pages 404 de votre site et voir si elles obtiennent des liens. Les liens vers les pages 404 ne seront pas pris en compte pour le référencement.

Pour les trouver dans Google Search Console, allez dans Crawl > Crawl Errors > Not Found, puis cliquez sur l’URL renvoyant une erreur 404 et cliquez sur le lien de l’onglet. Ahrefs propose également un rapport sur les liens brisés que vous pouvez utiliser pour récupérer les liens, ainsi que l’Open Site Explorer de Moz.

Une fois que vous avez trouvé le 404, publiez la page (assurez-vous qu’il s’agit de la même URL) et soumettez à nouveau votre sitemap ou la page elle-même via Google Search Console pour récupérer ces liens.

e-commerce SEO

Le référencement axé sur les pages de produits et de magasins est connu sous le nom de référencement pour le commerce électronique. Grâce à ces stratégies, vous pouvez transformer vos produits en véhicules pour le trafic entrant. Le plus intéressant est que ces programmes de référencement génèrent le trafic le plus précieux que vous puissiez trouver. Les pages de produits (ou de services) sont par nature axées sur la conversion, et les visiteurs de ces pages à partir de la recherche pensent déjà à votre produit. Par conséquent, le classement dans ces résultats de recherche vous donne le meilleur retour sur investissement et la possibilité de générer des ventes rapidement.

Référencement des pages de produits

Développez le contenu de votre page produit. Pour commencer, ajoutez une description longue. Mettez à jour la balise titre, l’URL de la page et la méta-description. Utilisez la recherche de mots-clés pour choisir les mots-clés cibles optimaux pour le contenu de ces pages produit.

Le balisage des données structurées, également connu sous le nom de balisage schématique, est désormais automatiquement inclus dans vos pages de produits dans Vente en ligne Square. Les données structurées vous donnent des extraits riches qui vous aideront à améliorer le taux de clics et à mieux paraître dans les résultats de recherche. Les extraits riches sont des extraits de résultats spéciaux qui affichent des informations supplémentaires qui ne figurent pas dans les métadonnées, fournissant ainsi un résultat de recherche plus attrayant. Les informations peuvent inclure :

• Auteurs
• Personnes
• Prix
• Entreprises
• Événements
• Organisations
• Musique
• Vidéos
• Évaluations
• Inventaire
• Images
• Recettes

Création de liens pour e-commerce

Après avoir travaillé sur le contenu et les mots-clés, votre référencement e-commerce a besoin de liens vers vos pages produits. Pour créer des liens vers vos pages de produits, vous devez adopter une approche légèrement différente de celle de la création de liens en général.

Commencez par contacter vos relations professionnelles pour obtenir des témoignages et des liens vers votre site. Les fournisseurs auxquels vous faites appel pourraient vouloir utiliser votre témoignage sur leur site Web, et les fabricants sont généralement heureux de partager les endroits où les consommateurs peuvent trouver leurs produits.

Listes de produits Google

Les fiches Google, qui peuvent être activées dans le cadre de votre profil [Google My Business] (https://www.google.com/intl/fr_fr/business/), vous permettent de partager votre catalogue de produits sur Google Search et Google Images. Si vous vendez des boucles d’oreilles papillon en or, par exemple, et qu’un client recherche ce terme sur Google, il peut voir l’image et la fiche produit de vos boucles d’oreilles et sera dirigé vers le produit dans votre magasin Vente en ligne Square s’il clique dessus. Pour présenter vos produits dans les annonces Google, vous devez également disposer d’un compte Google Merchant Center compte. En savoir plus sur comment vous connecter votre catalogue de produits dans les listes Google et augmenter les ventes.

Suivi du site

Analyse et performance

Le suivi du référencement vous aide à comprendre la valeur et l’opportunité. Avec une bonne analyse, vous pouvez commencer à comprendre le mouvement dans les résultats de recherche et utiliser vos connaissances pour construire un meilleur programme de référencement naturel.

La première compétence de suivi est de savoir quand vous changez de rang. Google Search Console est l’un des meilleurs outils pour suivre le classement de votre page au fil du temps. Vous voulez voir quand les choses changent sur les pages de recherche plus tôt que tard.

Parfois, les baisses de trafic sont dues à des modifications plus larges des moteurs de recherche et ne sont pas sous votre contrôle. Parfois, c’est parce qu’un concurrent est désormais plus fort. Ce sont tous des changements importants que vous pouvez comprendre et utiliser pour améliorer votre programme de référencement. Dès que vous constatez ces changements, vous pouvez mettre à jour les pages concernées.

Vous devriez également prendre le temps d’identifier les pages qui n’ont peut-être pas bougé dans les recherches, mais qui ont la possibilité d’être mieux classées. Par exemple, suivez les pages qui se classent en page 2 pour les mots clés, ou suivez les mots clés en positions 4 à 7. Dans les deux cas, si vous gagnez quelques places, vous pourriez immédiatement doubler ou tripler le trafic que vous recevez actuellement de ces termes.

Il est également important d’examiner les pages qui reçoivent du trafic de recherche. Étudiez tout le trafic qui arrive sur une page et voyez s’il contribue réellement à la croissance de votre entreprise. Des pages seront classées pour des mots clés que vous n’avez peut-être pas ciblés. Cela peut vous donner des informations commerciales précieuses sur des termes pertinents que les clients recherchent et dont vous n’aviez même pas connaissance.

Si les internautes cessent de cliquer sur votre site ou rebondissent sur la recherche, c’est un signal fort que d’autres pages de la SERP ont plus de valeur et devraient être classées avant vous. Pour vérifier cela et éventuellement prendre des décisions d’optimisation, examinez vos taux de rebond du trafic de recherche dans Google Analytics et vérifiez les taux de clics dans Google Search Console. Si vous commencez à constater des changements spectaculaires ou des tendances négatives, mettez à jour le titre, la description et le contenu de votre page pour essayer d’être plus pertinent par rapport à ce que les internautes recherchent.

Outils de suivi du site

Outils gratuits des moteurs de recherche

• Google Search Console
• Google Analytics
• Bing Webmaster Tools

Plateformes de suivi du référencement

• Ahrefs
• SEMRush