Sabemos lo que estás pensando: no eres diseñador, sino propietario de un pequeño negocio. Pero te garantizamos que diseñar un correo electrónico es sencillo y, de hecho, puede ser divertido (¡no es broma!) una vez que tienes una idea de los aspectos a los que debes prestar atención.
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Elementos importantes del diseño de un correo electrónico
Comencemos con algunos principios básicos del diseño de correos electrónicos que te servirán en todas las campañas que diseñes. Sí, en todas.
Jerarquía de la información
La jerarquía de la información es uno de los principios más importantes porque te ayuda a organizar el contenido en el correo electrónico. Este término puede parecer intimidante, pero simplemente significa que debes ubicar el contenido más importante en primer lugar, seguido de la información de respaldo.
La información más importante en un correo electrónico es la llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés), que pide a tu audiencia que actúe, ya sea apuntándose a un evento, comprando un producto en línea o acudiendo a tu tienda para aprovechar una nueva venta.
Continuidad
La continuidad es un elemento importante del diseño porque orienta a los usuarios a ver agrupaciones relacionadas simplemente por la forma en que se colocan los productos. Como explica la revista Smashing Magazine: “Al diseñar, podemos utilizar la continuación para guiar el ojo a través de nuestros diseños, y establecer relaciones entre los elementos y dirigir la atención a grupos o elementos específicos”.
Un buen ejemplo de continuidad es cuando se ven muchos productos reunidos en un correo electrónico, como este de Kansas City Marketplace:
Plantillas
Para que todos estemos en la misma página, una plantilla de correo electrónico es un correo electrónico con formato previo que te permite crear rápidamente campañas de correo electrónico. Si utilizas las plantillas de correo electrónico de Square, puedes agregar bloques de contenido, colocar un encabezado con el logotipo o nombre de tu empresa, elegir un tema y configurar tu estilo. Square tiene muchas plantillas increíbles y diferentes, si se nos permite decirlo, tanto para las campañas masivas (únicas) como para las automatizadas.
Para tus campañas por correo electrónico, elige entre increíbles plantillas. Esto solo es una muestra entre lo que puedes elegir:
Uniformidad
Puede que seamos parciales, pero Square ofrece algunos elementos de diseño bastante bonitos entre los que elegir, incluidos muchos temas de correo electrónico, bloques de contenido (piensa en encabezados, botones e imágenes) y estilo de correo electrónico, incluidos color, forma, relleno y fuente.
Es importante recordar que una vez que hayas elegido tus elementos de diseño, debes utilizarlos en todos tus correos electrónicos, páginas de inicio, folletos, etc. Esto no quiere decir que no utilices el verde y el rojo para las fiestas, por ejemplo, sino que una vez que decidas los colores de tu marca, es importante que los utilices en tu correo electrónico, junto con una fuente de texto uniforme.
Qué hacer (y qué no hacer) cuando diseñes tu correo electrónico
Ahora que estás listo para diseñar tu correo electrónico, ve a la sección Marketing de tu Panel de Datos Square y haz clic en _Crear Campaña__. A continuación, tendrás que elegir la plantilla, agregar el contenido, elegir un tema y seleccionar el estilo del correo electrónico. Asegúrate de aprovechar la integración de Unsplash, que te da acceso a cientos de miles de fotos profesionales gratis para utilizar en tu correo electrónico. Sí, de verdad, todo gratis.
Vale la pena mencionar que, a la hora de seleccionar un tema, hay que asegurarse de que coincida con el contenido del correo electrónico. Por ejemplo, si envías un correo electrónico sobre un nuevo elemento del menú de tu restaurante, asegúrate de seleccionar un tema de “Cocina” en lugar de uno de “Oficina”.
Es fácil dejarse llevar cuando se diseña un correo electrónico, pero recuerda que a menudo menos es más. Es mejor no abrumar a los clientes con muchas imágenes, encabezados y botones. Si tu correo electrónico tiene demasiado contenido o está repleto de botones, da un paso atrás y comienza con el único elemento en el que quieres que tus clientes se centren después de leer tu correo electrónico. Luego, diseña el correo electrónico en torno a ese único CTA (llamado a la acción).
Notables diseños de correo electrónico creados con Square
A continuación, se muestran algunos ejemplos de los increíbles clientes de Square que utilizan de forma creativa el diseño del correo electrónico para llegar de forma efectiva a su audiencia.
La Colombe
La Colombe hace un excelente trabajo al dividir su correo electrónico con tres fotos y dos gráficos diferentes. Si se divide el correo electrónico con fotos y diseño, La Colombe facilita al destinatario la lectura y el seguimiento de su diseño.
También hace uso de una fuerte jerarquía de información al destacar su CTA, e invita a los usuarios a comprar café como regalo para sus amigos y familiares hacia la parte superior del correo electrónico. A esto le sigue un mensaje secundario que anima a los usuarios a comprar café para sus fiestas.
Hai Street Kitchen & Co.
El correo electrónico de Hai Street Kitchen & Co. es un gran ejemplo de diseño sencillo con una [llamada a la acción] directa (https://squareup.com/us/es/townsquare/email-call-to-action). El diseño utiliza líneas limpias y se ciñe a los colores de la marca incluso en su fotografía, que se encuentra justo debajo de la llamada a la acción que pide a los destinatarios que compartan sus cumpleaños.
The Vintage Twin
The Vintage Twin lleva la simplicidad al siguiente nivel con este diseño de correo electrónico. Tres fotos van seguidas de tres categorías de ropa de The Vintage Twin: flecos, boho chic y nuevo. Cada categoría es su propio CTA, lo que facilita el seguimiento por parte de los destinatarios.
