Comment augmenter le trafic sur votre site web ?

Que pouvez-vous faire pour que votre entreprise apparaisse dans les premiers résultats d’une recherche Google, Bing ou Yahoo ? En connaissant le référencement naturel, pour améliorer le classement de votre site Internet dans les moteurs de recherche, aussi appelé optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous contribuerez grandement à la réussite de votre présence sur le Web.

Voici quelques questions/réponses courantes à propos de l’optimisation de votre boutique en ligne sur les moteurs de recherche.

Quelle est la première chose à faire pour que votre entreprise apparaisse dans les résultats de recherche ?

Créez et optimisez votre site Web en pensant au public que vous souhaitez atteindre, et non aux moteurs de recherche. En offrant une expérience agréable aux personnes qui visitent votre site, vous améliorerez considérablement votre classement dans les moteurs de recherche organiques (c’est-à-dire les résultats de recherche hors publicité payante). L’une des techniques les plus efficaces est d’avoir un site riche en contenu et pourvu d’un blog.

Vous devez publier régulièrement du contenu nouveau et attractif. Nous recommandons des articles de blog de 40 à 500 mots trois à cinq fois par semaine. Si vous n’avez pas le temps de le faire, commencez par quelque chose de moins intensif : une vidéo rapide de votre magasin ou une mise à jour sur l’actualité de votre entreprise. Il s’agit de fournir un contenu de page frais et attrayant, intéressant et utile pour votre public cible.

Quel type de contenu devez-vous publier ?

Déterminez les sujets les plus pertinents pour vos clients actuels et potentiels. Parlez aux personnes présentes sur votre lieu de travail et observez les plateformes de réseaux sociaux utilisées par vos clients. Laissez ces informations guider votre stratégie de blog et de contenu. Il est utile de regrouper votre contenu par thématiques au sein d’un même cocon sémantique.

Pensez également aux questions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche. Sous quel type de recherche voulez-vous que votre entreprise apparaisse ? Par exemple, si vous êtes un fleuriste local, vous pourriez vouloir apparaître lorsque quelqu’un cherche “Quels sont les meilleurs choix de fleurs pour la fête des mères ?” ou “Quelles sont les dernières tendances en matière de fleurs lors d’un mariage ?”. Rédigez alors des articles qui intègrent ces questions et y répondent. Les images rendent également les articles plus convaincants et contribuent au référencement naturel. Vous pouvez renforcer le référencement en incluant des légendes, ainsi que des balises alt, des noms de fichiers et des URL.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils réellement votre classement ?

Au cours des vingt dernières années, les moteurs de recherche ont permis aux internautes d’accéder aux sites Web correspondant à leurs recherches. Cependant, les facteurs de classement ont progressivement évolué. Initialement, seule la popularité générale de votre site Web comptait. Aujourd’hui, tout site Internet doit suivre une série de facteurs pour apparaître sur la première page de recherche. Premièrement, il convient d’avoir un contenu pertinent et de qualité. De même, Veillez aux signaux relatifs au comportement des utilisateurs (comme le temps passé sur votre contenu) et aux liens renvoyant à votre contenu à partir de sites Web ou réseaux sociaux liés à l’actualité. Ces facteurs de classement changent constamment et impactent le référencement naturel lui-même. Il est vrai que Google apporte régulièrement des modifications à son algorithme de recherche. N’oubliez pas de vous tenir au courant des tendances en matière de référencement pour savoir quelles techniques peuvent avoir le plus d’impact.

Qu’est-ce qui fait baisser votre classement ?

Si vous ne mettez jamais à jour le contenu de votre site Web, vous perdrez des places dans le classement. Les moteurs de recherche récompensent les sites Internet dont le contenu est récent. Cela impacte ainsi le nombre de visiteurs et augmente le taux de rebond qui, en marketing digital, indique le pourcentage d’internautes qui se sont rendus sur une page Web et l’ont ensuite quittée sans consulter d’autres pages du même site. Les moteurs de recherche remarquent rapidement un taux de rebond élevé. Créez un contenu qui retient l’attention des internautes. Évitez les pratiques qui enfreignent les règles des moteurs de recherche, comme le “bourrage de mots-clés”, qui consiste à surcharger votre contenu de mots-clés, et la participation à des “fermes de liens”, qui n’ont d’autre but que de renvoyer à du contenu pour tenter d’améliorer le classement. Votre site Internet sera relégué au second plan dans les résultats de recherche, voire interdit, si Google ou Bing détecte ces éléments.

Il est également judicieux d’optimiser votre site Internet et son contenu pour les utilisateurs mobiles, faute de quoi votre classement dans les moteurs de recherche s’en ressentira.

Existe-t-il d’autres moyens d’optimiser chaque page ?

Chaque page de votre site Web offre quelques possibilités d’améliorer le classement des moteurs de recherche. Tout d’abord, rédigez une description pertinente de 50 à 60 caractères au sujet de la page. Il s’agit de la balise de titre. Incluez vos principaux mots-clés, mais ne vous lancez pas dans le bourrage de mots clés. Ensuite, créez une balise méta-description personnalisée sur chaque page : une description pertinente du sujet de la page. L’ajout de ces balises aide les moteurs de recherche à identifier le contenu le plus pertinent pour une recherche donnée.

Devez-vous devenir un expert en référencement ?

Le référencement naturel est une chose que tout propriétaire d’entreprise peut apprendre. Suivez un cours ou un atelier local et consultez des ressources en ligne. Google a un guide SEO très utile pour les débutants. Jetez un coup d’œil à SEMPO (Organisation professionnelle de marketing des moteurs de recherche), l’une des ressources les plus respectées du secteur en la matière. Étant donné que vous obtiendrez les meilleurs résultats en matière de référencement grâce à une stratégie à long terme et à des mises à jour constantes de votre site, il est important d’établir un plan des mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre entreprise soit classée. Revoyez continuellement cette liste en fonction de vos résultats.

Pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, mettez régulièrement à jour votre site avec du contenu partageable, attrayant et adapté au public que vous souhaitez atteindre.