Développer une stratégie d’implantation d’entreprise

Les entreprises modernes, en particulier les petites entreprises, ont tendance à être beaucoup plus agiles que les entreprises du passé. Leur stratégie d’implantation doit refléter cette agilité.

Cela signifie que les entreprises modernes doivent généralement commencer par examiner les options d’implantation les moins contraignantes. Ce n’est que si celles-ci ne conviennent pas que vous devez passer aux options du niveau d’engagement suivant.

Utiliser son propre domicile

Si vous êtes un nouvel entrepreneur, pourriez-vous gérer votre entreprise depuis votre domicile? Cela peut vraiment réduire vos frais de démarrage.

Utiliser son domicile comme bureau d’entreprise

Si tout ce dont vous avez besoin est un espace de bureau, utiliser votre propre domicile est généralement une option tout à fait viable. De plus, il est pratiquement garanti qu’elle sera plus économique que de payer un loyer pour un immeuble de bureaux dédié.

Toutefois, il convient de procéder à une analyse coûts-avantages avant de prendre une décision finale. Voici les points clés à prendre en compte:

• Votre activité peut-elle avoir un impact sur vos voisins?

• Allez-vous vraiment avoir assez de calme pour vous concentrer sur votre travail?

• Pouvez-vous aménager un espace de travail ergonomique?

• Allez-vous pouvoir séparer votre temps de travail de votre temps personnel?

• Quels sont les coûts supplémentaires que vous allez devoir supporter, par exemple la consommation d’électricité?

• L’utilisation de votre domicile comme bureau pourrait-elle compromettre votre vie privée ou votre sécurité?

• Si oui, pourriez-vous prendre des mesures pour atténuer ce risque? Combien cela coûterait-il?

En général, moins vous avez besoin d’organiser des réunions sur le terrain, plus il est possible de gérer une entreprise depuis votre domicile. À l’inverse, plus vous devez rencontrer de personnes sur le terrain, plus il est judicieux de louer des bureaux dans un bâtiment séparé.

Utiliser son domicile pour d’autres types d’activités

La viabilité de l’utilisation de votre maison pour d’autres types d’activités dépend généralement en grande partie de votre propriété.
En plus de tous les éléments mentionnés précédemment, réfléchissez aux aspects pratiques de l’exercice de votre activité dans l’espace dont vous disposez. Réfléchissez également très attentivement à l’impact potentiel sur vos voisins.

Cependant, de nombreux entrepreneurs gèrent d’autres types d’entreprises depuis leur domicile. Ce n’est même pas particulièrement inhabituel, surtout en dehors des villes où les propriétés ont tendance à être plus grandes.

Utilisation de sites éphémères

L’utilisation de sites éphémères peut être un excellent choix stratégique pour certaines nouvelles entreprises. Cela vous permet d’interagir avec vos clients sur le terrain, sans vous engager dans des contrats de location à long terme. L’option du site éphémère peut fonctionner de quatre manières principales:

• En signant des contrats de location à court terme pour un espace dans un bâtiment commercial standard

• En mettant en place votre propre camionnette pour pouvoir travailler à partir de différents endroits

• En se rendant à des événements publics comme des marchés

• En se rendant chez vos clients là où ils se trouvent, par exemple sur leur lieu de travail ou à leur domicile

Toutes ces approches ont tendance à donner de meilleurs résultats dans le cadre d’une stratégie globale d’attraction et de rétention des clients. Typiquement, ayez un site Web et une présence sur au moins une plateforme de médias sociaux.
Utilisez ensuite votre interaction avec les clients sur le terrain pour les guider vers votre présence en ligne. Une fois qu’ils ont établi un lien avec vous, utilisez ce lien pour construire une relation plus solide avec votre client.

Si vous décidez ensuite d’avoir un espace de travail permanent de type brique et mortier, les données de vos espaces de travail éphémères peuvent éclairer votre stratégie d’implantation. Par exemple, si vous constatez que vos ventes sont particulièrement fortes dans une certaine zone géographique, vous pourriez vous y installer.

Utiliser un bâtiment commercial fixe et permanent

Certaines entreprises ont besoin d’un bâtiment commercial fixe et permanent dès le départ. D’autres peuvent souhaiter se développer dans un tel bâtiment. Dans cette situation, il y a deux points que vous devez prendre en considération:

• Quels sont vos besoins et vos attentes concernant le bâtiment lui-même?

• Quels sont vos besoins et vos attentes concernant la zone environnante?

Vous devriez déjà connaître la réponse à la première question, alors concentrez-vous sur la réponse à la deuxième.

Réfléchissez bien, en particulier, si vous avez besoin ou non d’un emplacement stratégique qui suscite généralement beaucoup de passage. D’une part, cela peut contribuer à donner un coup de fouet à une nouvelle entreprise. D’autre part, les bâtiments situés dans des endroits très fréquentés ont tendance à refléter cet avantage dans le loyer qu’ils demandent.

Il convient également de noter qu’il peut être risqué de se fier à la présence d’un passage fréquent. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles celui-ci pourrait diminuer ou même disparaître. Cela signifie que toutes les entreprises devraient avoir une solide stratégie marketing pour attirer les clients dans leurs locaux, où qu’ils se trouvent.