Cómo conseguir más tráfico en tu sitio web

¿Qué puedes hacer para asegurarte de que tu negocio aparezca en las búsquedas de Google, Bing o Yahoo? Conocer lo esencial para mejorar tu clasificación en las búsquedas, también conocida como optimización para buscadores (SEO, por sus siglas en inglés), hará que tu presencia en la web sea exitosa.

Estas son algunas de las preguntas y respuestas comunes acerca de la optimización de tu tienda en línea para la búsqueda.

¿Qué es lo primero que debes hacer para ayudar a que tu negocio aparezca en las búsquedas?

Crea y optimiza tu sitio web pensando en la audiencia a la que quieres llegar, no en los motores de búsqueda. Ofrecer una gran experiencia a las personas que visitan tu sitio ayudará enormemente a tus clasificaciones de búsqueda orgánica (es decir, a los resultados de búsqueda sin publicidad paga). Tener un sitio rico en contenido con un blog es una de las técnicas más eficaces.

Deberás publicar contenido novedoso y atractivo con frecuencia. Recomendamos publicaciones en el blog de 40 a 500 palabras de tres a cinco veces por semana. Si no tienes tiempo para hacerlo, comienza con algo menos intenso: un video rápido de tu tienda o una actualización acerca de lo que ocurre en tu negocio. Todo se trata de brindar contenido novedoso y atractivo que resulte interesante y útil para tu audiencia meta.

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¿Qué tipo de contenido debes publicar?

Descubre los temas más relevantes para tus clientes actuales y futuros. Habla con las personas en tu negocio y observa qué plataformas de redes sociales usan tus clientes. Deja que esa información guíe tu estrategia de blogs y contenidos. Agrupar tu contenido en ciertos temas es útil.

Además, piensa en las preguntas que las personas escriben en los motores de búsqueda. ¿En qué tipo de búsquedas te gustaría que aparezca tu negocio? Por ejemplo, si tienes una tienda de flores local, es posible que quieras que aparezca cuando alguien busque: “¿Cuáles son las mejores opciones de flores para el Día de la Madre?” o “¿Cuáles son las últimas tendencias en flores para bodas?”. Luego, escribe publicaciones que integren y respondan esas preguntas. Las imágenes también hacen que las publicaciones sean más atractivas y ayudan al SEO. Puedes aumentar el poder del SEO con leyendas, etiquetas Alt de imágenes, nombres de archivos y URL.

¿Cómo determinan los motores de búsqueda realmente tu clasificación?

En los casi veinte años que los motores de búsqueda han estado ayudando a los usuarios a encontrar los sitios web, los factores de clasificación han cambiado mucho. Al principio, la popularidad general de tu sitio web era lo único que importaba. En la actualidad, el rango de búsqueda depende de una variedad de factores. Esto incluye contenido relevante de alta calidad, señales del comportamiento de los usuarios, como el tiempo que las personas pasan en tu contenido, y enlaces a tu contenido desde sitios web o medios sociales relacionados con el tema. Sin embargo, estos factores de clasificación, como la industria misma del SEO, cambian de forma constante. Por ejemplo, Google realiza cambios regularmente a su algoritmo de búsqueda. Estar actualizado con las tendencias de SEO es crucial para conocer las técnicas que pueden tener el mayor impacto.

¿Qué baja tu clasificación?

Si nunca actualizas el contenido de tu sitio web, bajarás tu clasificación ya que los motores de búsqueda premian a los sitios con contenido reciente. Además, si las personas solo leen la primera y la segunda línea de tu publicación y se van rápidamente (lo que se conoce como “tasa de rebote”), los motores de búsqueda lo notan. Crea contenido que mantenga la atención de las personas. Evita las prácticas que infrinjan las reglas de los motores de búsqueda, como el “relleno de palabras clave”, que significa sobrecargar tu contenido con palabras clave, y participar en “link farms” o granjas de enlace, que solo sirven para volver a enlazar el contenido a fin de impulsar las clasificaciones. Si Google o Bing detectan estas cosas, tu sitio será desplazado hacia abajo en las búsquedas, o incluso lo prohibirán.

También es buena idea optimizar tu sitio web y tu contenido para los usuarios de dispositivos móviles, ya que si no lo haces, tu clasificación en los motores de búsqueda también se verá afectada.

¿Existen otras maneras de optimizar cada página?

Cada página de tu sitio web ofrece oportunidades de impulsar las clasificaciones en los motores de búsqueda. Primero, escribe una descripción relevante entre 50 y 60 caracteres del tema de la página, llamada etiqueta del título. Incluye tus palabras clave principales, pero no te abuses de la cantidad. Luego, crea una metadescripción personalizada en cada página, una descripción relevante del tema. Si agregas estas etiquetas, ayudas a los motores de búsqueda a identificar el contenido más relevante para una determinada búsqueda.

¿Deberías convertirte en un experto en SEO?

El SEO es algo que todos los propietarios de negocios pueden aprender. Participa de una clase o taller local y consulta algunos recursos en línea. En Google, hay una guía de SEO para principiantes muy útil. Además, consulta la Organización profesional de marketing en buscadores (Search Engine Marketing Professional Organization, SEMPO), uno de los recursos más respetados de la industria en este tema. Dado que obtendrás los mejores resultados del SEO a través de una estrategia a largo plazo y actualizaciones continuas del sitio, es importante diseñar un plan para las palabras clave con las que quieras que se clasifique tu negocio y revisar continuamente esa lista según los resultados.

Para impulsar tus clasificaciones en las búsquedas, actualiza frecuentemente tu sitio con contenido interesante que se pueda compartir y que sea relevante para la audiencia a la que quieres llegar.