Avui dia, la presència digital és clau per a què un negoci prosperi i estar ben posicionat en cercadors com Google, Bing o Yahoo és imprescindible. Si no saps com aconseguir-ho, et donarem alguns consells per millorar el teu posicionament en cerques i aconseguir més visites, un factor essencial per a l’èxit d’un negoci, especialment en el cas del ecommerce.
Segueix llegint per esbrinar què és la optimització de motors de cerca (SEO, per les seves sigles en anglès) i com pot potenciar el teu negoci.
Què és el SEO i per a què serveix?
El SEO és un procés que millora el posicionament d’un lloc web en els resultats orgànics (és a dir, no pagats) d’un cercador per augmentar el trànsit orgànic. Dit d’una altra manera, és una estratègia de màrqueting digital per fer que el teu web aparegui entre els primers resultats quan un usuari cerqui alguna cosa relacionada amb el teu negoci. Això augmenta les visites i, potencialment, les vendes.
L’avantatge principal del SEO és que és gratuït i fàcil d’implementar. I tot i que els seus resultats no són tan immediats com els dels anuncis pagats, una bona estratègia de SEO pot, a la llarga, captar més clients de qualitat.
Com puc començar a millorar el meu posicionament a les cerques?
El primer pas és posar-se en el lloc del client ideal. Sí, s’han de tenir presents les «preferències» dels motors de cerca, però no oblidis que l’essencial és captar l’atenció dels usuaris que visiten el teu web o botiga online, cosa que t’ajudarà a millorar el posicionament en cercadors i a augmentar el trànsit web.
Una de les millors estratègies per aconseguir-ho és publicar contingut rellevant i atractiu de manera regular. Per exemple, penjar publicacions de 400 a 500 paraules cinc vegades a la setmana. Però si no tens prou temps, penjar un vídeo breu en què parlis del teu negoci també et servirà. El que és important és generar contingut de qualitat que sigui útil i interessant per al teu públic.
Quin tipus de contingut hauria de publicar?
Com hem dit abans, posa’t en el lloc dels teus clients i esbrina quins temes els interessen més. Inspira’t parlant amb ells, amb gent del sector i esbrina quines xarxes socials fan servir perquè puguis orientar la teva estratègia de contingut i agrupar-la en diverses temàtiques. Una de les xarxes socials més populars actualment és Instagram.
Un altre consell útil és pensar quines paraules introdueixen els usuaris als cercadors i decidir en quin tipus de cerques vols aparèixer. Per exemple, si tens una floristeria, potser vols aparèixer en resultats de cerques com «millors flors per al dia de la mare» o «últimes tendències de flors per a bodes». Investiga i redacta publicacions fent servir paraules clau que donin una solució a aquestes consultes (pots fer servir un cercador de paraules clau si necessites idees).
El títol és una de les parts més importants d’una publicació: ha de cridar l’atenció, però també ha de ser clar, concís i incloure la paraula clau principal. També pots millorar el SEO afegint imatges, que a més donen valor al text, i incloent peus de foto o enllaços a altres pàgines del teu web.
Els motors de cerca, com posicionen els resultats?
Des de la seva creació fa gairebé 20 anys, els factors de posicionament dels cercadors han canviat molt. Al principi, el que més comptava era la popularitat d’una pàgina web, però avui dia depèn de diversos elements.
Els motors de cerca valoren positivament que es publiqui contingut nou i de qualitat de manera regular, però també tenen en compte el comportament dels usuaris (per exemple, quant temps s’estan en una pàgina web). També suma que hi hagi publicacions en xarxes socials i altres pàgines web que enllacin amb la teva.
Això sí, igual que les estratègies de SEO, els factors de posicionament poden canviar de la nit al dia. Google, per exemple, modifica cada cert temps el seu algoritme de cerca, és per això que estar al dia de les tendències de SEO és essencial per poder-s’hi adaptar.
Què penalitza el posicionament d’un lloc web?
Els motors de cerca penalitzen els llocs web que no publiquen contingut de manera regular. A més, tenen en compte l’índex de rebot, és a dir, el percentatge de visites que entren en un web i en surten sense accedir a pàgines noves o sense interactuar amb el contingut (no es registren, no fan clic a cap enllaç, no compren res…). Malgrat això, s’ha de tenir en compte que el funcionament d’aquest índex, tot i influir en el posicionament, és més complex, ja que té en compte elements no relacionats amb el contingut.
A part d’això, hi ha algunes pràctiques que has d’evitar a tot preu, com el keyword stuffing (sobrecarregar un text amb paraules clau) o convertir la teva pàgina en una granja d’enllaços (link farm), llocs web l’objectiu dels quals és només enllaçar contingut nou per millorar el posicionament. Quan Google o Bing detecten aquest tipus de pràctiques, poden penalitzar el posicionament de la pàgina web o fins i tot bloquejar-la.
Hi ha altres trucs per a optimitzar el posicionament d’un web?
I tant! Pots escriure una title tag, una descripció d’entre 50 i 60 caràcters que resumeixi el tema del teu web i que inclogui les paraules clau principals. També pots redactar una meta descripció personalitzada per a cada pàgina del teu web: d’aquesta manera, l’usuari pot saber què s’hi trobarà abans de fer clic. Afegir aquestes etiquetes ajuda als cercadors a identificar quin contingut és més important per a cada cerca.
S’ha de ser expert en SEO?
Els emprenedors poden (i haurien de) tenir coneixements bàsics de SEO. Pots consolidar els coneixements amb un curs i treballar amb recursos en línia. A internet trobaràs eines gratuïtes, però molt útils, i la guia introductòria de SEO de Google, que és molt recomanable.
A Square, t’oferim funcions de màrqueting per gestionar la teva estratègia de SEO i plans personalitzats per guanyar més clients. Recorda que, tot i que el SEO requereixi esforç i dedicació, té un gran potencial per augmentar el trànsit del teu lloc web. Amb un pla de publicació de continguts rellevant per al teu públic i una llista de paraules clau actualitzada, podràs augmentar la clientela.