Cómo posicionar mejor tu web y aumentar el tráfico

Hoy en día, la presencia digital es clave para que un negocio prospere y estar bien posicionado en buscadores como Google, Bing o Yahoo es imprescindible. Si no sabes cómo conseguirlo, hoy te damos algunos trucos para mejorar tu posicionamiento en búsquedas y conseguir más visitas, un factor esencial para el éxito de un negocio, especialmente en el caso del e-commerce.

Sigue leyendo para averiguar qué es la optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) y cómo puede potenciar tu negocio.

¿Qué es el SEO y para qué sirve?

El SEO es un proceso que mejora el posicionamiento de una web en los resultados orgánicos (es decir, no pagados) de un buscador para aumentar tráfico orgánico. En otras palabras, es una estrategia de marketing digital para que tu página web aparezca entre los primeros resultados cuando un usuario busca algo relacionado con tu negocio. Esto aumenta las visitas y, potencialmente, las ventas.

La ventaja principal del SEO es que es gratuito y fácil de implementar. Y si bien sus resultados no son tan inmediatos como los de los anuncios de pago, una buena estrategia de SEO puede, a largo plazo, captar más clientes de calidad.

¿Cómo puedo empezar a mejorar mi posicionamiento en búsquedas?

El primer paso es ponerse en la piel del cliente ideal. Sí, hay que tener presentes las «preferencias» de los motores de búsqueda, pero no olvides que lo esencial es captar la atención de los usuarios que visitan tu web, lo que ayudará a mejorar tu posicionamiento en buscadores y aumentar el tráfico web.

Una de las mejores estrategias para conseguirlo es publicar contenido relevante y atractivo de manera regular. Por ejemplo, subir publicaciones de 400 a 500 palabras cinco veces a la semana. Pero si no tienes el tiempo suficiente, subir un vídeo breve en el que hables sobre tu negocio también sirve. Lo importante es generar contenido de calidad que sea útil e interesante para tu público.

¿Qué tipo de contenido debería publicar?

Una vez más, ponte en los zapatos de tus clientes y averigua qué temas les interesan más. Inspírate charlando con ellos, con gente del sector y averigua qué redes sociales utilizan para orientar tu estrategia de contenido, y agruparla en diferentes temáticas. Una de las redes más populares actualmente es Instagram.

Otro truco útil es pensar qué palabras introducen los usuarios en los buscadores y decidir en qué tipo de búsquedas quieres aparecer. Por ejemplo, si tienes una floristería, quizás quieras aparecer en resultados de búsquedas como «mejores opciones de flores para el día de la madre» o «últimas tendencias en flores para bodas». Investiga y redacta publicaciones utilizando palabras clave, que puedes escoger usando un buscador de palabras clave, que den una solución a esas consultas.

El título es una de las partes más importantes de una publicación: debe llamar la atención, pero también ser claro, conciso e incluir la palabra clave principal. También puedes mejorar el SEO añadiendo imágenes, que además dan valor al texto, e incluyendo pies de foto o enlaces a otras páginas de tu web.

¿Cómo posicionan los motores de búsquedas los resultados?

Desde su creación hace casi 20 años, los factores de posicionamiento de los buscadores han cambiado mucho. Al principio, lo que más contaba era la popularidad de una página web, pero hoy en día depende de varios elementos.
Los motores de búsqueda valoran positivamente que se publique contenido nuevo y de calidad regularmente, pero también tienen en cuenta el comportamiento de los usuarios (por ejemplo, cuánto tiempo permanecen en una página web). También suma que haya publicaciones en redes sociales y en otras páginas web que enlacen con la tuya.

Eso sí, al igual que las estrategias de SEO, los factores de posicionamiento pueden cambiar de la noche a la mañana. Google, por ejemplo, modifica cada cierto tiempo su algoritmo de búsqueda, por lo que estar al día de las tendencias de SEO es esencial para adaptarse.

¿Qué penaliza el posicionamiento de una web?

Los motores de búsqueda penalizan las webs que no publican contenido regularmente. Además,tienen en cuenta la «tasa de rebote», es decir, el porcentaje de visitantes que entran a una web y salen sin acceder a páginas nuevas o sin interactuar con el contenido (no se registran, no hacen clic en ningún enlace, no hacen ninguna compra…). Sin embargo, hay que tener en cuenta que el funcionamiento de esta tasa, a pesar de influir en el posicionamiento, es más complejo, ya que tiene en cuenta elementos no relacionados con el contenido.

Aparte, hay algunas prácticas que debes evitar a toda costa, como el keyword stuffing (sobrecargar un texto con palabras clave) o convertir tu página en una granja de enlaces (link farm), webs cuyo único objetivo es enlazar contenido nuevo para mejorar tu posicionamiento. Cuando Google o Bing detectan este tipo de prácticas, pueden penalizar el posicionamiento de la página web o incluso bloquearla.

¿Hay otros trucos para optimizar el posicionamiento de una web?

¡Sí que los hay! Puedes escribir una title tag, una descripción de entre 50 y 60 caracteres que resuma el tema de tu web y que incluya tus palabras clave principales. También puedes redactar una meta descripción personalizada para cada página dentro de tu web: así, el usuario puede saber qué esperar antes de hacer clic. Añadir estas etiquetas ayuda a los buscadores a identificar qué contenido es más importante para cada búsqueda.

¿Es necesario ser un experto en SEO?

Todo emprendedor puede (y debería) tener conocimientos básicos de SEO. Puedes sentar las bases con un curso y trabajar con recursos online. En internet, encontrarás herramientas gratuitas, pero muy útiles, y la guía para principiantes de SEO de Google, muy recomendable.

En Square, te ofrecemos funciones de marketing para gestionar tu estrategia de SEO y planes personalizados para ganar más clientes. Recuerda que, aunque el SEO requiera esfuerzo y dedicación, tiene un gran potencial para aumentar el tráfico a tu web. Con un plan de publicación de contenidos relevante para tu público y una lista de palabras clave actualizada, podrás aumentar tu clientela.