Definició de mercaderies

Aquest article té una finalitat didàctica i no representa cap mena d’assessorament financer, legal o fiscal. Per rebre assessorament específic i aplicable al teu negoci, posa’t en contacte amb un professional.

En els negocis, el terme «producte» és amplíssim. Pot referir-se a qualsevol bé de consum que es compra o es ven en una transacció entre un negoci i el seu client. Un producte pot recórrer nombroses baules de la cadena de subministrament al llarg del seu cicle de vida, com ara els fabricants, els distribuïdors, els magatzems i els comerços, abans d’arribar al consumidor.

«Producte» també té un significat més específic en l’àmbit de la creació de marca o brànding. En el procés de creació d’una marca i una base de consumidors, els negocis poden regalar productes amb la seva marca als prospectes de consumidor. Aquests productes se solen anomenar promocionals, de marxandatge o marxandatge de marca, tot i que sovint es regalen en lloc de vendre’s. Una altra opció és vendre els productes amb marca a consumidors que tinguin un vincle previ amb una propietat intel·lectual existent, com ara un grup de música, un personatge de ficció o una franquícia d’entreteniment.

T’expliquem com funciona el marxandatge

El marxandatge té diversos significats dins del món dels negocis, però a grans trets fa referència a la promoció i venda de productes de consum.

Als comerços físics, el marxandatge és la pràctica de preparar productes per a la venda, de manera que siguin tan accessibles i atractius com sigui possible per al prospecte de consumidor. Això pot voler dir des de fer servir materials promocionals i exposicions fins a l’aspecte dels mateixos productes. A més d’augmentar l’atractiu per als consumidors, el marxandatge ajuda a garantir que la presentació dels productes s’ajusti als estàndards de màrqueting oficials.

Tanmateix, això no vol dir que el marxandatge sigui domini exclusiu del comerç físic. El món digital ha contribuït a remodelar la definició de marxandatge. Els preus competitius o amb descompte, els codis promocionals de descompte que s’envien dins d’una campanya de màrqueting per correu electrònic o els anuncis dirigits a un públic concret són formes de marxandatge en aquest context digital.

Preguntes més freqüents sobre marxandatge

Què és el marxandatge omnicanal?

El marxandatge omnicanal vol dir crear una experiència de compra per al consumidor que sigui similar i coherent entre diversos canals. Un client hauria de passar per un procés de compra similar tant si compra a la teva botiga física com si ho fa a través del teu lloc web o d’un tercer.

Què són els productes promocionals o “Merchandise”?

Els productes de marxandatge o promocionals (o “Merchandise”) són articles promocionals que es venen o regalen als consumidors amb la finalitat de donar a conèixer la marca i fer-ne créixer el valor. Normalment, els productes promocionals estan dissenyats per ser rendibles a l’hora de fabricar-los o comprar-los, però que alhora aportin valor al destinatari. Per tant, abasten una àmplia gamma d’articles, des de tasses i samarretes fins a samarretes o bosses promocionals.

Més informació sobre com Square per a comerços t’ofereix un sistema complet de TPV per ajudar-te a gestionar el teu comerç, independentment de la mida o estil.